Élesedő küzdelem, fúziós menekülés

Folytatódott a tendencia tavaly is, a "komoly" napilapok iránti érdeklődés egyre csökken az olvasók körében. Számbelileg és arányában is a legnagyobb veszteséget a Népszava könyvelte el, értékesített példányszáma 12 százalékkal mérséklődött. A Népszabadság éves átlagban 3000 feletti eladásesése közben októberben már elérte a lélektani határnak tekinthető 200 ezres példányszámot.
A számok tanúsága szerint a bulvárlapok iránti érdeklődés jelentősnek nevezhető, amelynek több oka lehet a politikától elfordulástól a modern marketingtechnikák alkalmazásáig (például jól kiválasztott és "futtatott" sztárok). Szembetűnő viszont a két bulvárlap növekedése közti különbség; míg a Mai Nap lényegében alig adott el többet, addig a Blikk mára egyértelműen e piaci szegmens vezetőjévé vált. Ennek magyarázata egyszerre rejlik a tudatosabb szerkesztési és kiadói munkában és a sokkal jobb nyomdai minőségben. (Előbbire példa a Zámbó Jimmy halála körüli őrület kiaknázása, amelyben a Blikk bizonyult jobbnak, új témák feldobásával és következetes feldolgozásával diktálva az események médiakövetését.)
A napisajtó stagnáló reklámpiaci részesedése, a hagyományos orgánumok lassuló bevételnövekedése (esetenként csökkenése) elindította az előremenekülésként értelmezhető fúziós hullámot. Először a zömmel költségvetési pénzből fenntartott Magyar Nemzet (MN) nyelte el a Napi Magyarországot, majd a két svájci kiadó, a Ringier és a Marquard között jött létre a régóta tervezett üzlet.
Az MN értékesítési adatai alig mutatnak ingadozást, az összevonás eddig sikeresnek nevezhető, de a közeljövőben eldől, hogy az új évben mennyien tartanak ki (előfizetéssel) a lap mellett. A Magyar Hírlap évközi csökkenés után lényegében visszatért januári teljesítményéhez, de az újság már tartósan 40 ezer alatt kel el. Az új tulajdonosnak, a Ringier-nek azonban előbb két bulvárlapja ügyében kell döntenie. A következő hetekben várható "ítélet" főbb szempontjai: a 30 százalékos keresztolvasottság alapján a Mai Nap megszüntetése (beolvasztása), vagy párhuzamos kiadása jár-e kisebb veszteséggel. A bezárás esetén mérlegelendő, hogy esetleg új kiadó (például a Springer) jelenik-e meg az egyszereplőssé vált piacon. Megoldás lehet még a két újság "eltolása" egymástól, például a megjelenés időpontjában, vagy az egyiknek kifejezetten budapesti-nagyvárosi lappá változtatása.
Egyelőre kétségesnek tűnik a Nemzeti Sporttal szemben indított verseny sikere. Az A Színes Sport májusi indulása óta befagyott a nyolcezres példányszámba. Piaci becslések szerint a következő jelentős változás a Népszavánál várható. A Vicóról levált újság gazdálkodása információk szerint pengeélen táncol.