Egymilliárd dolláros világmárkák

"A tegnap nyilvánosságra hozott összeállításban azok a márkatermékek szerepelnek, amelyekkel gyártójuk a 2001. március 31-ét megelőző 12 hónapban 1 milliárd dollárnál nagyobb árbevételt ért el. E 43 kiemelkedő forgalmú cikket összesen 23 gyártó állítja elő, a csúcsbrandek között mindössze 7 -- a Beiersdorf, a Danone, a Diageo, a Ferrero, a Heinecken, a L''Oreal és a Nestlé -- európai található. A milliárdos márkák többségének fő piaca Észak-Amerika, de kilenc termék (közöttük olyan amerikai klasszikusnak számítók is, mint a Coca-Cola vagy a Wrigley rágógumi) Európát tekinti vezető piacának.
A "bajnokok" többsége (szám szerint 13) italféleség, elsősorban üdítő: ezek sorát évi 15 milliárd dollárnál magasabb összforgalmával és a mindjárt két márkával, a hagyományos Coca-Colával és az azonosan teljesítő Diet változattal a Coca-Cola Beverages vezeti. Ugyancsak 5 és 15 millió dollár között teljesít a Pepsi, amelynek italai a leginkább változatlanul hagyományos piacán, Észak-Amerikában keresettek. Más szempontból azonban a PepsiCo is éllovas: a listára került csúcsmárkák közül egyedül ez a konszern hatot gyárt. Az üdítők mellett a sörök (köztük az USA-ban igen népszerű Budweiser, illetve az inkább Európában kedvelt Heinecken) erősítik az italcsoport márkaerejét. A cigaretták csapatában a 15 milliárd fölött forgalmazó Marlboro után a Benson and Hedges, a Camel és az LM következik.