Dm-piac: negyvenmilliárd

Valós árakra építő becslés szerint a hazai direkt marketing piaca 2000-ben 40 milliárd forint volt. Bár a magyar reklámpiacot továbbra is az ATL (vonal fölötti) médiumok dominanciája jellemzi, a direkt marketinget is magában foglaló BTL (vonal alatti) reklámozás 26 százalékkal részesedett az összes hirdetési költésből ? tájékoztatta a Világgazdaságot Dienes István, a legfrissebb eredményeket közreadó Cég-Info Direkt Marketing Kft. (CID) tudományos kutatója. Dienes rámutatott, hogy az arányok az ATL területét is valós költésen jelenítik meg, mivel a korábbiakkal ellentétben nem listaáron, hanem a Reklámszövetség és a Maksz korrekciója szerint vették figyelembe. A CID két összefüggésben is vizsgálta a direkt marketing részesedését. Egyik az ügynökségi közreműködéssel megvalósult reklámozásra korlátozva mutatja ki a dm részesedését: ez a piac több mint 16 milliárd, benne a BTL aránya 13 százalék, ami Dienes szerint már nincs túl messze a fejlett országokétól. Az egyes hirdetők belső erőforrással megvalósított DM-akcióit is figyelembe véve éri el a BTL a 40 milliárdot, és ezzel az összes hirdetési költés több mint negyedét. Ekkor a teljes reklámtortából 14 milliárdot hasítottak ki a címzett, 20 milliárdot a címzetlen dm-küldemények, és 4 milliárdot költöttek a cégek és az ügynökségek telemarketingre. A postaköltség 2,8 milliárd volt, és 3,5 milliárdba került a kézbesítés. Katalógusok készítésére összesen 835 millió forintot adtak ki a cégek. A telemarketing-ágazatban 2000 folyamán összesen 4,2 millió telefonhívásra került sor, ebből 2,2 millió volt a fogadott, és 1,9 millió a kezdeményezett beszélgetések száma, a dm-célú telefonköltség 457 millió forintot tett ki. 1999-hez képest jelentősen, mintegy 1 millióval nőtt a telefonmarketingben bonyolított hívások száma, ezen belül a bejövő hívások száma 300, a kimenőké pedig 500 ezerrel lett több. (VG)