A jobboldali politika sajtója nyert

Noha a szavazási fordulókat követő napokon az országos napilapok mindegyikének megugrott a példányszáma, legerősebben - és talán hosszabb távon - a konzervatív lapok pozíciója javult. Növekszik az előfizetői tábor: Kövesdi László, a Magyar Nemzet (MN) lapigazgatója a Világgazdaságnak elmondta, április folyamán kétezer-ötszáz új közvetlen kiadói előfizetőt szereztek. Értesülésünk szerint mintegy ezerrel bővült a Magyar Demokrata, ezzel kilencezerre tehető előfizetői köre is. Az MN-ből május elején naponta 95 ezer példányt értékesítettek, 25 százalékkal többet, mint amennyit 2001 negyedik negyedében a Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség regisztrált. Kövesdi úgy véli, a választási években mindig nő a nyomtatott sajtó iránti érdeklődés, s egyetlen konzervatív napilapként ezt most az MN fölözhette le. Az előretöréshez a konzervatív oldal politikai aktivizálódása mellett a kiadó célzott marketingtevékenysége is hozzájárult: a választási csúcsidőszakban, a lap eladását segítendő, 650 árushelyen figyelemfelkeltő matricát helyeztek el, illetve imázsplakátokkal összesen 5 millió forint értékben támogatták az értékesítést. Az MN egyébként májusban egységesítette fogyasztói árait: addig 88 forintért kínálták a főlapot, és 98-ért a mellékletet tartalmazó újságokat, most minden szám egységesen 98 forintba kerül. Szintén árat emelt a Magyar Demokrata, amelynek kiadója tavaly decemberben 25, május elején viszont 40 ezer értékesített példányról számolt be, és a tavaly év végi 48 oldalról fokozatosan 58-64 oldalra növelte terjedelemét, sőt - ha szerényen is - hirdetési tarifáját is. Az MN ugyancsak emelte, ráadásul ambiciózusan - 1/1 színes oldalanként a tavaly évi végi 1 500 000 forintról 2 800 000-re - hirdetési tarifáját. Azzal kapcsolatban, hogy a kormányváltást követően az MN hagyományos hirdetői közül hányan maradnak majd meg, illetve hogy az új áron sikerülhet-e új ügyfeleket szerezni, Kövesdi egyelőre korainak vélte a találgatást. A nagyobb példányszám, illetve az olvasótábor stabilitása vonzó lehet: az MN példányainak több mint felét előfizetésben vásárolják. Úgy tudjuk, az utóbbi hónapokban több lett a Magyar Fórum (MF) előfizetőinek ismereteink szerint 10 ezerre tehető száma is, a hetilap 2002 májusában mégis a múlt év végivel azonos példányszámról számolt be, ahogyan árát, terjedelmét és hirdetési tarifáját sem változtatta meg. Alig van változás a Heti Válasznál, amelynek ára, terjedelme és hirdetési tarifája változatlan. Noha a kiadó szerint az utóbbi időszakban az áruspéldányok értékesítése mintegy 50 százalékkal felfutott, a jelzett (bár vélhetően promóciós példányokat is bőséggel tartalmazó) 17-18 ezres példányszám mindenképpen csekély ahhoz a másfél milliárd forintos központi tőkejuttatáshoz képest, amellyel egy évvel ezelőtt a HV-t 70 ezer példányban útjára indították.