Csomagban a bannerek
Hiába hemzsegnek a színes reklámcsíkok szerte az interneten, a cégek egyre kevésbé kedvelik az online hirdetést. Németországban ugyan a Nielsen Media Research felmérése szerint az év első kilenc hónapjában 12,6 százalékos növekedést mutatott a webes hirdetési piac a tavalyihoz képest, a teljes forgalom pedig elérte a 174 millió eurót - fogalmaz a Handelsblatt -, a szakmabeliek azonban inkább panaszkodnak, hiszen úgy látják, hogy a kedvezmények az online terén jóval nagyobbak, mint amiket a tévé vagy a nyomtatott sajtó ad, ez pedig aláássa a korábbi gazdaságossági számításokat.
Az Európai Interaktív Hirdetési Szövetség (EIAA) tanulmánya szerint ugyanakkor a piac nagyobb szereplői mégis megtalálnak egyfajta kiutat: online felületüket tévés hirdetési időkkel együtt, csomagban értékesítik. Így a "reklámtortából" a jelenlegi egy százalék helyett három éven belül akár öt százalékkal is részesedhet az online-szektor - fogalmaz Michael Kleindl, az Adlink német internetes médiavásárló cég első embere. Optimizmusát azonban nem osztják riválisai: szerintük a világháló nem alkalmas egy márka felépítésére, szerepe jó ideig csak járulékos lesz.
