Ismét robbant az Electro World?
Az új áruház 4400 négyzetméteres eladótere 10 százalékkal nagyobb, mint a budaörsi áruházé, amelynek működési tapasztalatai alapján némiképp változtattak a beltéren. Sebestyén Péter elismerte, hogy alábecsülték a vásárlói igényeket, s a vártnál nagyobb érdeklődés a beszállítóknak is nehézséget okozott. A szállítási csúszások későbbi kiküszöbölése érdekében a pilisvörösvári központi raktárat kibővítette a cég, és a házhoz szállítás onnan történik.
Sebestyén hozzáfűzte, az anyacégnél is csodálkoztak azon, hogy a működés első fél évében több mint 270 ezer vásárlást és napi 100-120 házhoz szállítást regisztráltak a budaörsi áruházban, s úgy látják, a magyarországi leányvállalat forgalma vetekszik az angliai és a skandináv áruházakéval - mondta Sebestyén Péter, hozzáfűzve, ismét lesznek "nagyon akciós" árak. Az árharccal kapcsolatban kiemelte, amennyiben valahol mégis olcsóbban találja meg ugyanazt a terméket a vásárló, mint amit az Electro Worldben megvásárolt, akkor a különbséget készpénzben kifizetik.
A szakma egy része azonban dömpingárakról beszél. A magukat megnevezni nem kívánó kereskedők szerint olyan szabályozott piacon, mint a német, nem lehetne a gyártási költségnél alacsonyabb fogyasztói áron kínálni egyes termékeket, a márkaképviseletek közül többen pedig a márkanév rombolásáról beszéltek az első áruház nyitása után.
A Whirlpool Magyarország Kft. ügyvezető igazgatója, Gerő László azonban úgy tartja, nem sérti a márka érdekeit, hogy a 19 900 forintos mikrosütőjüket az EW most 11 900 forintért kínálja. Véleménye szerint az árak ilyen mértékű csökkentése miatt a vevők nem gondolják, hogy a terméknek alacsony az értéke, s mindenki látja, hogy egyértelműen az áruháznyitásra képzett reklámárról van szó. A Whirlpool márkanév értékének valójában az ártana, ha a képviselet által pozicionált árszintnél folyamatosan 15 százalékkal olcsóbban lennének kaphatók a termékek - mondta Gerő László, hozzáfűzve: a szabadpiacon sem a gyártó, sem az importőr nem szólhat bele, hogy a kereskedő milyen árat szab, illetve mennyibe kerül neki ez a fajta reklám. Az összeg nem lehet kevés, mert a kereskedelem latolgatása szerint az Electro World és a közelmúltban újabb kampányt indított Media Markt tavaszi árháborúja akár egymilliárd forintba is kerülhetett a két cégnek.
A Keravill nem megy bele az árháborúba, ezért a szokásos akciókon kívül erre az alkalomra nem készült árleszállítással - mondta Perjési György, a társaság gazdasági vezérigazgató-helyettese, rámutatva, az egész szakma mostanában indítja a karácsony előtti vásárt, így természetesen a 33 Keravill-üzletben is az elmúlt évekéhez hasonló (ár)színvonal várja a vásárlókat.
A kereskedelem egyes szereplői ugyanakkor féltik az év végi eredményeket, mondván, az Electro World reklámkiadványaival jó előre gerjesztett kereslet ismét azt eredményezi, hogy viszonteladók jól szervezett csapattal felvásárolják az akciós cikkeket, amelyek aztán ismét megjelennek a piacon, csökkentve ezzel a szakáruházak forgalmát.
