Növekszik az orosz hirdetési piac
Miközben csak nagyon optimista becslések jósolnak világszerte minimális reklámpiaci bővülést az idei évre, előrejelzések szerint az orosz reklámpiac akár 30 százalékkal is növekedhet. Az orosz kereskedelmi kamara reklámbizottságának bejelentése alapján a legóvatosabb becslések is 15 százalékos növekedést mutatnak, amelynek értelmében a reklámpiac értéke a 2-2,3 milliárd dollárt is elérheti 2002-ben.
A bizottság elnöke, Vlagyimir Kiszmereskin hangsúlyozta azt is: 2003-ban további bővüléssel számolnak, amelynek eredményeképpen a reklámpiac volumene 3-3,5 milliárd dollárra nőhet. Igaz, három évvel korábban a piac erőteljesen, több mint 30 százalékkal csökkent. Az előrevetített növekedés vélhetően már kiegyenlíti a korábbi veszteséget. Vlagyimir Kiszmereskin utalt arra, hogy az összes reklámkiadáson belül a márkaépítés teszi ki a legjelentősebb részt. A brandek ma már alapvetően meghatározzák az orosz vállalatok értékét, öt évvel ezelőtt szinte még csak számításba sem jöttek - mondta az elnök, aki szerint a következő tíz év a masszív márkaépítések időszaka lesz Oroszországban.
Kiszmereskin rámutatott arra is, hogy az orosz eredetű márkák egyre fontosabb részét alkotják a hazai hirdetési piacnak. A kínai reklámpiacra vonatkozóan összehasonlításképpen elmondta: a 20 legnépszerűbb márka közül 19 kínai, a Coca-Cola az egyetlen külföldi a topmárkák között, amely így is csak a 20. helyen áll. A bizottság elnökének számításai szerint a legfőbb orosz márkák értéke több tíz millió dollár.
