Változik a brit sajtó
A brit napilapok ugyan világszerte jó hírnévnek örvendenek, gazdálkodásuk azonban az utóbbi időben egyre gyengébb lábakon áll. A Financial Times által fémjelzett Pearson-csoport üzemi eredménye az egy évvel korábbihoz képest 92 százalékkal esett vissza. A Sun, a Times és a Sunday Times lapokat kiadó Rupert Murdochnál a csökkenés pedig elérte a 37 százalékot. A probléma gyökerei szerteágazóak: változtak az olvasói szokások, a reklámbevételek pedig az elmúlt két esztendőben 2, illetve 3 százalékkal csökkentek. Ráadásul felmérések szerint az elmúlt tizenkét év folyamán a napilapok olvasóközönsége négyötödére csökkent.
A napilapkiadás jövőjét tekintve borús képet vázol, hogy a 24 év alatti olvasók száma 12 év alatt kétharmadára esett. A fiatalabb generáció ugyanis már nem örökölte a rendszeres napilapolvasás szokását, nem ragaszkodik egy bizonyos napilaphoz és nem alakultak ki önálló olvasási szokásai sem. Információit már online formában, vagy tévéből, illetve rádióból szerzi. Általában nem a tudatos keresés, hanem a hírözönből való "legelészés" jellemzi - írja az Economist. Figyelmük leginkább a kisebb hírtartalmú lapok felé fordul. Ez igazolható a bulvárlapok viszonylagos sikerességével is.
A kiutat az árverseny irányába való elmozdulás jelentheti, ez azonban a Sun és a Mirror példájából kiindulva akár önmagában is ellehetetlenüléshez vezethet. Megvan a lehetőségük arra is, hogy újrapozicionálják magukat. A bulvár- és a közéleti napilap modelljei közötti mozgás pedig jelentős költségmegtakarításokat hozhat.
