Érdeklődés a régió televíziói iránt
A kelet-európai országok televíziós piacai továbbra is a nagy tévétársaságok érdeklődési középpontjába tartoznak. Noha sokan úgy vélik, telítettek a piacok, mégis könnyen elképzelhető, hogy a cseh államtól kártérítési perben 355 millió dollárt elnyerő CME mellett olyan neves társaságok is újabb lehetőségeket keresnek a térségben, mint a magyar Tv 2 kereskedelmi csatorna tulajdonosa, az SBS Broadcasting SA, az RTL-csoport vagy a Rupert Murdoch tulajdonában lévő News Corp. Mindhárman érdeklődnek a horvát állami televízió, a HRT 3-as csatornája iránt, amely kilencszázalékos közönségarányt mondhat magáénak. A 2001. évi, 255 millió eurós horvát reklámpiacból 5 százalékkal vette ki a részét. A csatorna elsősorban sport- és szórakoztató műsorokat ad. A korábban a hazai Tv 3 tulajdonosaként is jegyzett CME-ről pedig azt is lehet hallani, hogy szívesen visszatérne Magyarországra.
Nálunk a CME egyetlen kis csatornával semmiképpen nem tudna nyereséges vállalkozást indítani - véli Palincsár László. Az Initiative Media vezető munkatársa szerint a kábel- és műholdas csatornák hosszú távon semmiképpen sem rentábilisak. Egy új piaci szereplőnek így két lehetősége lehetne: vagy tulajdonrészt szerez egy már működő országos kereskedelmi csatornában, vagy az időközben hálózatosodó regionális televíziók felvásárlásába foghatna - véli Palincsár László.
Hangsúlyozta: a magyar piacon új helyzet állt elő. Az RTL erős pozíciója miatt feltételdiktáló magatartásformát követ, a Tv 2 és az MTV - noha teljesítményük gyengébb, mint az RTL-é - hasonlóan nem tudják a rájuk zúduló hirdetéstömeget befogadni, mert az ő reklámidejük is limitált. Mint mondja, a hirdetési kedv soha nem volt magasabb a mostaninál, a csatornák március óta reklámkapacitásuk 100 százalékát értékesítik. Sőt, májusban bizonyos hirdetési mennyiségeket más médiumokba kellett irányítani a túl-kereslet miatt. Így a nézők jelenleg azt tapasztalják, hogy a reklámblokkok hosszabbak és zsúfoltabbak, mint ezelőtt bármikor. Palincsár László szerint 2003 ősze emiatt várhatóan a magyar televíziózás legzajosabb időszaka lesz.
