Piaci átrendeződést lát az Origo
A magyar internetes médiumok olvasottsága folyamatosan nő, a nyomtatott sajtótermékeké viszont lassan, de biztosan csökken - hívta fel a figyelmet az Axelero Rt., az Origo online portál működtetője. Egyes korcsoportokban - például a 18-29 év közötti, legmagasabb jövedelmi kategóriába tartozóknál - az Origo olvasóinak száma már megegyezik a legolvasottabb politikai napilapéval, mindkettő tábora közel napi 40 ezres.
Az olvasottság ugyanakkor a hagyományos médiumok esetében jelenleg még sokkal hatékonyabban váltható reklámbevétellé - mondta lapunk kérdésére Mester Sándor hirdetési igazgató. A szakember szerint a helyzet változni fog, hiszen az internetes cégek számos olyan potenciális bevételi forrása van, amellyel az offline média nem rendelkezik, és ezeket a jövőben nagyobb mértékben lehet kihasználni.
Az internetes és a hagyományos médiumok olvasottságának összehasonlítása sokat vitatott téma, de az Axelero szerint ma már vannak olyan módszerek, melyek hiteles képet adnak. Igaz, az Origo esetében például a világhálós portált elektronikus levelezésre, vagy honlapkeresésre használó látogatók is benne vannak az adatokban. A társaság szerint ez nem ferdíti az összképet, hiszen a politikai napilapok olvasottságába is beleszámolják az apróhirdetések, vagy a tévéműsor olvasóit. Az adatok egyértelműen arra utalnak, hogy versenypiaci átrendeződés indult el - állítja Simó György általános vezérigazgató-helyettes. Az Origo eddig elsősorban a leglátogatottabb internetes portálokkal versenyzett a reklámbevételekért, most azonban már a nyomtatott sajtótól is elhódítja a reklámok egy részét.
