Vonzóbbak az amerikai márkák
Az amerikai márkák vonzóbbak, mint valaha - állítja John Lindemann. Az Interbrand márkatanácsadó igazgatója szerint nemrégiben rövid távon még kedvezőtlen változásokat tapasztaltak, a hosszú távú trend azonban nagyon előnyösnek tűnik. A legtöbb piacon az emberek még mindig vágynak az amerikai életstílusra - véli John Lindemann.
Az Interbrand összeállítása szerint a világ tíz legértékesebb brandjéből nyolc amerikai. Csak a finn Nokia és a német Mercedes fér be a tízes elitkategóriába. A világ legnagyobb reklámügynökségi hálózatához, az Omnicomhoz tartozó Interbrand a dollárértéken számított száz legértékesebb márka listáját arra a gondolatra alapozta, hogy az erős márkáknak megvan az erejük, hogy növeljék az értékesítést és a nyereséget.
Az Interbrand-összeállításból kiderül, hogy azok a fogyasztók, akiknek nem tetszik George Bush amerikai elnök cowboy imázsa, még mindig szívesen azonosítják magukat a cigarettamárkát fémjelző Marlboro Mannel. Az erős tengerentúli értékesítés következtében a Marlboro-dohánytermék márkaértéke 10 százalékkal emelkedett az elmúlt évben az Interbrand szerint.
De újra nő a Coca-Cola részvényeinek az értéke is. Igaz, még így is csak az öt évvel ezelőtt elért 85 cent feléért kereskednek velük. Az Interbrand számításai szerint a Coca-Cola márka 70 milliárd dollárt ér, azaz az anyacég 115 milliárdos piaci értékének 60 százalékát.
Fontos azonban megjegyezni, hogy a 70 milliárdnál meghúzott márkaérték nem vonatkozik a Coca-Cola összes termékére. Márpedig a Coca-Cola több mint 300 márkanév alatt értékesíti termékeit a világ 200 országában. Noha a helyi piacokon mindig óriási előnnyel indul a bankszektor a márkapiacon, globális méretekben kevésbé tudnak nagy márkát építeni termékeiknek. Ezért van az, hogy a Citibank vagy a Merrill Lynch kevésbé volt sikeres a globális márka kifejlesztésében, annak ellenére, hogy az egész világon nyitot fiókokat.
Miután a McDonald'snak évek óta szembe kell néznie a változó fogyasztói ízléssel, a stagnáló gazdasággal és a kergemarhakórtól való általános félelemmel, az Amerika-ellenes érzület kedvelt célpontja most új stratégiával próbálkozik. Igaz, a gyorsétterem-hálózat részvényei csak harmadát érik a három évvel ezelőtti értéknek. Pedig újra nő az értékesítés: májusban az USA-ban a McDonald's 6,3 százalékos bevételbővülést jelentett. Ez az elmúlt négy év legnagyobb méretű erősödése egy hónapon belül; a világpiacon 2,2 százalékos növekedést jelentett a cég. Az új, ősszel induló globális kampányukban a fiatalokat, az édesanyákat és gyermekeiket egyaránt megszólítják.
