Potter megújítja a marketinget is
Marketing- és reklámszakemberek szerint a Potter-mánia egy sokkal szélesebb értelemben vett társadalmi jelenséggel is magyarázható: a felnőttek igyekszenek fiatalosan élni, s igazodni tinédzser gyermekeik igényeihez. A Millward Brown piackutató intézet felmérése szerint a megkérdezett fiatalok több mint fele befolyással van arra, hogy szüleik milyen autót, háztartási berendezést, vagy akár divatcikket vásárolnak. Ugyanakkor a legsikeresebb fogyasztási cikkek azok, amelyeket a fiatal és a felnőtt korosztály egyaránt szívesen vesz: üdítőitalok, reggelizőpelyhek, vagy gyorsételek. Másfelől a szakemberek arra is rámutatnak, hogy a húszas éveik végén járó fiatal felnőttek még meglehetősen infantilisek, nem gondolnak se házasságra, se családalapításra, se házvásárlásra, lélekben sokkal közelebb állnak a gyerekekhez.
Ezért aztán nem csoda, hogy a Harry Potter-könyveket a felnőttek és a gyerekek egyaránt szívesen olvassák, s így nem sok különbség van a reklámkampányt illetően abban sem, hogy felnőtteknek, vagy gyerekeknek szánják-e a könyvet. Az Ipsos Book Trends felmérése szerint a 14 éves, illetve ennél idősebb korosztály vásárolta a Harry Potter-könyvek 59 százalékát 2000-ben, a negyedik kötet megjelenésekor, míg 1999-ben ez az arány még csak 43 százalék volt. A 35 éven felüliek 34 százaléka vett Potter-könyvet 2000-ben és 29 százaléka 1999-ben. A Potter-könyvek kiadója, a Scholastic Corp. marketingigazgatója úgy látja, hogy a kiadványok sikere nagyrészt a felnőtt olvasók növekvő érdeklődésének tulajdonítható, s ahogy Harry "öregszik, úgy változik az olvasói tábor összetétele".
Az újabb kötet, a Harry Potter és a Főnix rend is bombasikernek ígérkezik. Nagy-Britanniában már az első 24 órában több mint 1,7 millió példányt adtak el az ötödik kötetből, ami többszöröse a sorozat előző, 2000 júliusában megjelent köteténél regisztrált 370 ezres számnak, az USA-ban 5 millió példány fogyott a megjelenéskor. Az egyik legjelentősebb brit könyvesbolthálózat, a HMV Group a vártnál nagyobb éves profitnövekedésről és forgalmának jelentős bővüléséről számolt be a Harry Potter-könyveknek köszönhetően. A kötet az amerikai üzletláncok forgalmát is érezhetően föllendítette a megjelenés óta eltelt öt napban: a kiskereskedelmi forgalom múlt heti, 0,6 százalékos emelkedésében szakértők szerint döntő szerepe volt a sikerkönyvnek. J. K. Rowling eközben már megkezdte a gyermek varázslóról szóló hatodik könyve írását.
A regény megjelenését az angolszász országokon kívül is hatalmas érdeklődés kísérte. Párizsban szintén megrohamozták a rajongók az angol nyelvű könyveket forgalmazó boltokat, annál is inkább, mivel kiderült: francia fordításban csak december elején jelenik meg az ötödik kötet. A Harry Potter-sorozatot magyarul közreadó Animus Kiadó várhatóan a karácsony előtti téli könyvvásárra dobja piacra a könyvet. A Harry Potter-könyvekből világszerte 200 millió példányt adtak el 1997 óta.
