Real-márkaépítés Beckhammel

Az angol sportgazdasággal foglalkozó szakemberek egy tudatosan felépített marketingstratégia második nagy fejezetének nyitányaként értékelik Beckham átigazolását a Real Madridhoz. A még gyerekkorában a Manchester Unitedhez igazolt Beckham - aki bár kimagasló képességekkel rendelkező játékos, mindazonáltal nem a világ legjobb labdarúgója - a királyi gárdánál folytatja játékos- és "világmárka"-pályafutását. Egyes elemzők szerint Beckham tanácsadói-ügynöki feladatokat ellátó, 10-20 fős állandó csapatának irányítója, Tony Stephens (aki korábban a Wembley stadion értékesítési és marketingigazgatója volt) egy felépített, tudatos, türelmes munkával végrehajtott stratégia első 10 évének végére tett pontot a szerződéssel.

A stratégia a Realban is "egyszerű": globális hatású márkát építeni a játékos segítségével. A márka neve: David Beckham. A játékos adja a megjelenését, kivételes játékostudását, és az ismertségét. A magánéletét a nyilvánosság elől nem rejtegető,

öltözködésében, hajviseletében trendi Beckham családapának is példás - ezzel a tulajdonságával is árnyalva a róla kialakult képet.

A karrierje csúcsán lévő játékos előtt új kereskedelmi lehetőségek nyílnak meg, sőt szponzorai számára is erőteljesebb jelenlétet ad az újabb piacokon. A "világmárka" több termék számára kölcsönzi nevét, hangját, játékát: az Adidas, a Police napszemüvegmárka, a Pepsi, a Vodafone, a Marks & Spencer - valamennyien blue chip szponzorok, és önmagukban is fémjelzik a játékosban rejlő üzleti lehetőségeket.

Az Angliában a szó szoros értelmében rajongott játékos "globális márkává" válásához meg kell, hogy hódítsa az Egyesült Államokat és a Távol-Kelet országait. Az előbbiben lényegesen nehezebb feladat vár(na) rá, hisz a négy amerikai liga mellett a férfilabdarúgás még mindig csak mellékszereplő. Ebben a közegben leginkább Beckham felesége, a korábbi Spice Girls-tag Victoria nyújthat segítséget fér-jének. Ez a "popsztárimázstranszfer" lendítheti tovább Beckhamet az Újvilág nehézségein. Az ázsiai szereplés lényegesen egyszerűbb a játékos számára, ahol már saját jogon sztár. Ezt próbálja meg kihasználni a Real Madrid is, amely már jó néhány nagy szerződést kötött az új bajnoki szezon kezdetét megelőzően Ázsiában.

Beckham a legjobb társ lehet a szintúgy globális márkát építő Real számára. Abszolút mértékben hozzájárul a Real gazdagodásához mint költséghatékony imázshordozó a többmilliárdos népességű Ázsia meghódításakor. A Real augusztusban megkezdi távol-keleti turnéját, csak a négy bemutató meccstől tíz-millió eurós bevételt remélnek. Florentino Perez klubelnök azonban az igazán nagy bevételt Beckham 23-as számú mezének eladási statisztikájától reméli, amely vélekedése szerint Ázsiában minden elképzelést felülmúlhat.