Trendfordulót várnak az amerikai médiacégek
Optimisták és trendfordulót várnak az amerikai lapkiadók. Szerintük a hirdetési piac 2003 második felében növekedni fog, jelentős eredménnyel azonban még így sem számolnak. Anthony Ridder, a második legnagyobb amerikai kiadó, a Knight Ridder vezérigazgatója úgy véli: lassan kiérnek a hullámvölgyből. Peter Kann, az USA második legnagyobb napilapját, a The Wall Street Journalt kiadó Dow Jones & Co. vezérigazgatója nemrégiben úgy fogalmazott: látják már a növekedés nyomait.
Tavasszal egyébként jócskán megerősödött a legnagyobb amerikai csatornák - az NBC, a Fox, a CBS és az ABC - piaci pozíciója. A televíziók hirdetési tarifái 20 százalékkal is emelkedtek. Az értékesítés sokkal erősebb, mint azt korábban gondoltuk - mondta Adam Smith, a Zenith Optimedia igazgatója. A Universal McCann szakértője, Robert Coen leszállította korábbi prognózisát, igaz, még így is 4,6 százalékos gyarapodást remél az idén. Becslésük szerint tavaly 237 milliárd dollárt költöttek reklámokra.
Kevésbé optimisták a szakemberek Németországban, ahol noha érezhető némi növekedés a hirdetési piacon, egyelőre nincsenek jó helyzetben a kiadótársaságok. A televíziós hirdetési piac 2002-ben 11,5 százalékkal, 3,96 milliárd euróra csökkent. Nem jobb a németországi lapkiadók helyzete sem, a hirdetési piac viszszaesése a rendkívül rossz tavalyi év után még januárban és februárban is tovább tartott.
