Fordulat állt be a reklámpiacon
A múlt pénteken nyilvánosságra hozott legfrissebb felmérések szerint határozott élénkülés tapasztalható a globális hirdetési piacon, amelynek elsődleges jele, hogy közel 7 százalékkal emelkedett az USA reklámpiaca. A TNS Media Intelligence elemzésére hivatkozó The Wall Street Journal szerint egy hároméves kedvezőtlen trend érhet véget 2003-ban.
Az idei év első felében az amerikai nagyvállalatok 61,6 milliárd dollárt fordítottak hirdetésekre, míg egy évvel korábban négymilliárddal kevesebbet. A legdinamikusabban az internet fejlődik, amely 15 százalékos növekedést produkált. Igaz, jelentősen emelkedett a 2002. évet nehezen átvészelő nyomtatott sajtó részesedése is, amely 8,6 százalékkal hasít ki többet a reklámtortából, mint korábban.
A nem várt növekedés a szakértőket is meglepte, és azt sem lehetett pontosan tudni, hogy a reklámpiac egyes nagy szereplői, azaz a General Motors, a Procter & Gamble és a Disney jelentősen többet fordít hirdetésekre az idén. A megnövekedett költés már csak azért is meglepő, mert az iraki háborút is magába foglaló első fél év szakértők szerint rá kellett nyomja a bélyegét az eredményekre.
John Berg, az egyik legnagyobb médiaügynökség, a francia Havas elnöke szerint a költségmegtakarítások fókusza áttevődött a marketingről egyéb területekre.
Magyarországon az év első hét hónapjában 22 százalékkal emelkedett a reklámköltés, ezzel elérte a 214 milliárd forintot - derül ki a Mediagnózis listaáron számolt felméréséből. Hazánkban továbbra is a televíziós szektor szakítja a legnagyobb bevételt. Jelentősen, duplájára emelkedett az indoor költések száma a korábbihoz képest. Így az év első hét hónapjában 800 milliót költöttek beltéri reklámokra. A Mediagnózis szerint a teljes költés 65 százalékából, 139 milliárd forinttal részesülnek, amely 35 százalékos emelkedés az egy évvel korábbi időszakhoz képest. A magyar vállalatok közül a legtöbb pénzt továbbra is az Unilever áldozza a hirdetésekre. Az idei év első felében a legnagyobb mértékben, 121 százalékkal a L'Oréal emelte reklámköltését.
