Terjeszkedik a Freixenet
Mintegy tíz olyan nagy, bortermeléssel és -forgalmazással foglalkozó cég lehet, amelyek készek a régió, így a magyar piac "lerohanására" az uniós csatlakozás után - véli Protic Péter, a világ legnagyobb, hagyományos palackos erjesztésű pezsgőt gyártó cége, a Freixenet SA exportigazgatója. A spanyol vállalat most jelenik meg a magyar piacon René Barbier-borcsaládjával.
Nem annyira az export könynyebbé válása, mintsem egy fontos pszichikai határ átlépése, az új tagországok külsőből belső piaccá válása az, ami leginkább ösztönzi a nagy borászati cégeket arra, hogy jövőre erőteljesebben megjelenjenek a tíz csatlakozó országban - fejtette ki a Világgazdaságnak Protic Péter. Az elsősorban pezsgőiről ismert, évente csaknem 200 millió palack bort és pezsgőt értékesítő spanyol Freixenet ugyan már 1990 óta van jelen Magyarországon, de ők is most készülnek arra, hogy pezsgőik után egy borcsaládot is bevezessenek a magyar piacra. A René Barbier-sorozat a régió több országában már kapható, és kedvező ár/érték arányával alighanem itthon is sikeres lehet.
Már most érezni a piacon a készülődést, egyre többet hallani arról, hogy a nagy borászati cégek keresik régióbeli leendő partnereiket - mondta Protic Péter. Az igazgató szerint ugyanakkor a csatlakozó országok közül Magyarország nagyobb falat lehet, hiszen jelentős a hazai bortermelés. Ezzel együtt számítani lehet arra, hogy megváltozik majd a polcok kínálata a szupermarketekben. Az pedig, hogy ki lehet a változások tényleges nyertese, nagyon nagy mértékben függ a marketingtől. Ugyanakkor viszont az a tény, hogy a nagy bortermelő hagyományok ellenére lényegében hiányzik a hazai fajta- és eredetvédelmi szabályozás, igencsak megnehezíti a magyar termelők jelentős része számára, hogy minőségben felvegye a versenyt a hasonló árú olasz, spanyol, francia borokkal.
A régión belüli hazai kihívásokat vetíti előre az is, hogy már 1990-ben sokan nagy lendülettel érkeztek a magyar piacra, de többen hamarosan vissza is vonultak. Protic Péter szerint a Freixenet számára is Magyarország volt a tanulópénz: a rendszerváltást követően majd minden cég itt látta a legkedvezőbb lehetőségeket, itt akarta kipróbálni magát. A magyar pezsgőpiac forgalmát mintegy 28-32 millió palackra teszik évente, ez egyébiránt a régió első helyét is jelentheti, hiszen a 40 millió lakosú Lengyelországban is "csak" 30 millió pezsgő fogy. A Freixenet pezsgőkből 30 ezer palack kel el Magyarországon, ám mint Protic Péter hangsúlyozza, az általuk fémjelzett prémium szegmensben ez már elégedettségre ad okot.
A pezsgőknél a kategórián belüli piacvezetés, a borok esetében pedig a legnagyobb spanyol márkaként való jelenlét a célunk - mondta el az igazgató. A René Barbier-borcsalád először a Sziget Fesztiválon mutatkozott be, és ősszel jelenhet meg az üzletek polcain. A Freixenet aktivizálódásának azonban nincs köze az EU-csatlakozáshoz - hangsúlyozta Protic Péter, rámutatva: a térség és a Balkán 16 országából csak háromban nincs még jelen a borcsalád. Pusztán arról van tehát szó, hogy egy új magyar partnerrel most látták elérkezettnek az időt a magyarországi megjelenésre. (VG)
