További példányszámcsökkenés
A Napilapok Világszövetségének (WAN) nemrég kiadott, legfrissebb - 70 ország adatait feldolgozó - tanulmánya szerint tavaly világszinten 0,35 százalékkal csökkent a nyomtatott lapok példányszáma az előző évhez képest. A kiadók helyzetét csak súlyosbítja, hogy ezzel párhuzamosan jelentősen csökkennek reklámbevételeik is.
A WAN-tanulmányból kiderül, hogy az EU 11 országában regisztráltak tavaly példányszámcsökkenést. A legnagyobb vesztes Görögország, ahol 6,4 százalékos zsugorodást mértek, míg Franciaországban 3,9, Németországban pedig 2,5 százalékost. Sokkal rosszabb képet mutat az 1998-2002 közötti összesített mérés. Ennek alapján a legroszszabb helyzetben Ausztria van, ahol 9,9 százalékos csökkenés figyelhető meg, de nincs jó helyzetben Európa legnagyobb sajtópiaca, Németország sem, ahol 7,7 százalékos az esés. Az uniós országok közül az ötéves távlatot tekintve mindössze Ír- és Olaszországban figyelhető meg növekedés. A nyomtatott sajtón belül a napilapok szenvedték meg leginkább az elmúlt évet, amikor is 10 százalékkal csökkent az értékesített példányszámuk, 1998 és 2002 között pedig még súlyosabb: 49 százalékos a visszaesés. A lapok példányszámcsökkenésével párhuzamosan esett az EU-ban a kiadók hirdetési árbevétele is: országtól függően 0,6-12,5 százalékos a zsugorodás.
A közösségen kívüli országok közül a közép- és kelet-európai térség győztese Horvátország, ahol 2002-ben a napilapok példányszáma 21,1 százalékkal nőtt. Feltörekvő piac képét mutatja 12,8 százalékos emelkedéssel Lettország is. Magyarország viszont a térség egyik vesztese, miután 4,2 százalékos csökkenést mutat ki a WAN felmérése. Pető János, a Magyar Lapkiadók Egyesületének főtitkára elmondta: évek óta lassú és folyamatos visszaesés figyelhető meg a lappiacon, és nem várható a közeljövőben sem trendfordulás. Hangsúlyozta viszont, hogy az életmódmagazinok és szórakoztató lapok piaca bővül, és fejlődés várható a regionális napilapoknál is. Más kérdés, hogy ebben a régióban szinte kivétel nélkül emelkedtek a reklámbevételek: Magyarországon például 5,9 százalékkal.
