Az angol foci a legnagyobb üzlet
A nemzetközi sportüzlettel foglalkozó szaklap, a sportbusiness.com napokban megjelentetett rangsora alapján az ügyfeleinek a legtöbb hozzáadott értéket biztosító labdarúgó-bajnokság az angol Premiership.
Az említett szaklap több száz, a versenysportban érdekelt üzletembert kérdezett meg, azt tudakolva, tapasztalatuk alapján melyik nemzeti versenysorozat esetében a legnagyobb a "value for money", azaz a teljesítéssel arányos szolgáltatási érték. A ranglista élén az egyéb szempontokból is listavezető Anglia áll a megkérdezettek 58 százalékának véleménye alapján. Ők a legeredményesebbek a televíziós közvetítési jogok értékesítésében és a márkaszponzorok kiszolgálásában, valamint az üzleti partnerek számára történő értékteremtésben is az elsőnek számítanak.
A spanyol bajnokság - a jelenlegi 15 százalékos részesedésével - nagy fejlődési potenciált rejt magában. Erre nemcsak a felmérésben kapott részesedés nagyságából lehet következtetni, hanem abból is, hogy olyan az világsztárokkal, mint Ronaldo, Zidane, Figo, Beckham teletűzdelt bajnoki fordulók igen sikeressé tehetik az üzleti partnerek kiszolgálását.
Az elemzők szerint mindenképpen figyelmet érdemel a franchise rendszerű amerikai labdarúgóliga 6 százalékos részesedése is. Ezt jelzi, hogy csupán néhány szavazattal maradt le a Bundesliga mögött a rangsorolásban. Másrészt pedig a többi amerikai ligához hasonlóan várható az is, hogy a Major League Soccer jelentős üzleti eredményeket fog felmutatni, köszönhetően többek között az ügyfelek hatékony kiszolgálásának.
A német Bundesliga 7 százalékos részesedése egy kicsit meglepő, főleg akkor, ha figyelembe vesszük, hogy a nézőszám nő. A szurkolók tehát elégedettek. Ám ez a tény lehetőséget is rejt magában a növekedésre, mert az üzleti partnereket elégedettebbé tevő szponzori, hirdetői kiszolgálásnak az alapja mindenképpen adott. Az elégedettebb véleményalkotók növekvő szavazata pedig segítheti az előrébb lépést a ranglistán.
A magyar bajnokságot nem szabad ebben a rangsorban keresni. Nem a jelenlegi sporteredményekből vagy az Arany Ászok Liga üzleti életében történő alapvető átalakulások miatt. A korábban említett professzionális labdarúgó-bajnokságokat olyan piacméretű országokban rendezik, ahol a sportág és az üzleti élet más nagyságrendű megállapodások, szolgáltatások teljesülése alapján mond értékítéletet. Ezeket a nagyságrendeket és a kapcsolódó szolgáltatásokat nem lehet elvárni a magyar bajnokságtól, még egy sikeresnek nevezett felzárkózás esetén sem.
Az viszont egy meghatározó szempont, hogy az adottságok figyelembevétele mellett a maximális "value for money" értéket lehet-e biztosítani. Ez a megközelítés napjainkban kifejezetten aktuális. A liga küzdelmeinek a 2003/2004. esztendőtől kezdve új névadó szponzora van - a korábbi szerződött érték többszörösét kitevő évi 300 millió forintért. Ugyanakkor a bajnoki fordulók mérkőzései nem láthatók a Magyar Televízió képernyőjén - a csatorna ugyanis (egyedüli szóba jöhető partnerként) sokallta a 450 millió forintos közvetítési jogdíjat. Szerződne, de nem ilyen összegért, és szeretne egy tenderben részt venni, hogy kiderüljön, mennyit is ér a magyar labdarúgás. A névadó szerződés tényleges összege függ a közvetítések lététől. Elképzelhető, hogy a régi-új szponzor módosíttatja a szerződés bizonyos tartalmi pontjait és a fizetendő összeget. A jelen tehát sok fejtörést okoz valamennyi szereplőnek: a ligának, a televízió(k)nak, a szponzoroknak, a kluboknak. És persze ne feledkezzünk meg a nézőkről sem.
