Az Armani is magazint ad ki
Egyre nagyobb az igény a fogyasztói magazinok iránt. Olyan illusztris márkák, mint a ruhatervező Armani, az ékszerbrand Bulgari vagy az italgyártó Moët Hennessy is azt tervezi, hogy elindítja saját fogyasztói kiadványát. Igaz, a szupermarketek, légitársaságok és kiskereskedők számára készített magazinokat sok esetben jócskán lenézik a piacon, ezek a kiadványok azonban többek, mint termékkatalógusok - vallják az érintettek.
Armani, Bulgari és a Moët Hennessy mind Londonba tartanak, hogy ott keressenek magazintervezőt. Ismeretes: Londont tartják a fogyasztói kiadványok központjának. Igaz, amíg az USA-ban 1,5 milliárd dolláros, Németországban pedig 2,9 milliárd eurós árbevételt generálnak ezek a kiadványok, addig Nagy-Britanniában mindössze 720 millió dolláros forgalmat jelentenek.
Miközben a reklámköltés-csökkenés a lapkiadás számos szektorára rányomta bélyegét, addig a fogyasztói magazinok továbbra is vonzzák a hirdetőket: árbevételük Nagy-Britanniában becslések szerint 8, az USA-ban pedig 15 százalékkal nőtt. A piac egyre bővül, így ma már a Vogue-t és a Vanity Fairt jegyző Condé Nast is kemény versenyre kényszerül. A Time Inc. fogyasztói magazinkiadója például olyan neves nagyvállalkozásokkal dolgozik együtt, mint a Ford, az American Express vagy a New York-i tőzsde.
A luxusmárkák elszántan küzdenek azért, hogy elkülönüljenek a szupermarketek kiadványaitól. Tervük az, hogy olyan magazinokat készítsenek, amelyért a fogyasztók fizetni is hajlandóak. A Bulgari, az Armani és a Moët Hennessy elképzelése, hogy újságosstandokon is árusítsák kiadványaikat. Az Armani magazin mozitémákról is tudósít majd, a Moët Hennessy lapjában pedig luxusautókról is írnak. A Bulgari már megrendelte a designt a Condé Nasttól. Úgy számolják, hogy két kiadványukra éves szinten 450 ezer dollárt kell költeni, amely 100 000 példányban jelenne meg. (VG)
