Kutatássorozat kiemelt piacokon

Várhatóan november közepétől indul az a kutatássorozat, amelynek keretében a Magyar Turizmus Rt. képet kíván kapni arról, mit igényelnek a Magyarország legjelentősebb piacait alkotó német, osztrák, holland területről és az USA-ból hazánkba érkező turisták. E kutatások célja a turisták utazási szokásainak, igényeinek, valamint az ország turisztikai imázsának vizsgálata, és a konkurenciaanalízis. Ezenkívül az USA piacán választ kívánnak kapni, hogy a visegrádi négyek országai mennyire adhatók el egy csomagban.

E munka eredményét a 2004-es marketingterv elkészítésében - miután az már folyamatban van - még nem tudják figyelembe venni, ám a kutatás számos eredménye a 2004. évi operatív marketingtevékenységbe beépíthető lesz. A 2005-ös marketingterv viszont már ezeknek a Magyarország-specifikus eredményeknek a felhasználásával készül majd. Kiss Kornélia, az MT Rt. kutatási igazgatóságának osztályvezető kutatója lapunknak elmondta: a német, osztrák, holland piacon arra keresik a választ, hogy mit gondol rólunk a potenciális utazóközönség, hogyan vélekednek azok, akik már jártak nálunk, illetve akik számára még ismeretlen Magyarország, hogy szeretnének-e hozzánk utazni, s ha igen, miért, ha nem, mi tartja vissza őket. A konkurencia felmérése esetében nem csak az MT Rt. által kijelölt országok vizsgálatára kerül sor, hogy ezzel ne befolyásolják a választ, hiszen hasznos információ lesz az is, hogy a megkérdezettek mely országokat sorolják Magyarország konkurensei sorába.

Még nem határoztak azoknak a köréről, akiket bevonnak a megkérdezésbe, s arról sem született döntés, hogy milyen módszereket alkalmaznak. E mun-kára az MT Rt. közbeszerzési pályázatot írt ki, a végső döntést a nyertes céggel közösen hozzák meg.

A visegrádi négyek turizmusirányítói és nemzeti turisztikai marketingszervezetei között egy 2002-ben megkötött megállapodás részeként kezdődik meg az USA piacán a közös felmérés az amerikai lakosság utazási szokásairól. A kutatás végeredménye választ ad arra is, hogy a négy ország eladható-e közös marketingakciókkal. Az MT Rt. nyáron felvette a kapcsolatot amerikai és nemzetközi kutató-cégekkel, ám közülük egy nyújtott be ajánlatot. Egyelőre e cég nevét bizalmasan kezelik a marketingszervezetnél, csupán anynyi tudható, hogy már dolgozott az MT Rt.-nek.