Erősödnek a rétegrádiók

A budapesti rádiós piac két új szereplővel: az Extrém és a Gazdasági Rádióval bővült 2003 folyamán. Ezzel a fővárosi piac a csak itt fogható adók között 11 szereplősre nőtt, az országos csatornákkal együtt pedig 17 rádióállomás versenyez a hallgatók kegyeiért. Kérdés persze, hogy a beszélgetős informatív vagy hírrádió típusú, talk rádiók között a most indult Gazdasági Rádió mekkora közönségarányt tud majd felmutatni, azaz meg tud-e élni a budapesti piacon négy informatív, beszélgetős vagy hírrádió között - veti

fel Horváth Réka, a Danubius Rádió marketingigazgatója. Mint mondja: bár tény, hogy valamelyest csökken az országos adók fővárosi közönségrészesedése, a rétegrádiók inkább egymás hallgatótáborát gyengítik.

Simon Zsolt, a Mediaedge:cia igazgatója szerint: a hirdetési piacon nagyon erősek az országos rádiók, emiatt a rétegrádiók csak kiegészítő szerepet kaphatnak, s még így is kicsi a létjogosultságuk a piacon. A jövő sem nekik kedvez, hanem a vidéki, regionális rádióknak - véli Simon Zsolt.

Budapesten alapvetően két rádiótípust különítenek el a szakemberek a tematika szerint: a zenei kereskedelmi adókat és a beszélgetős informatív vagy hír típusúakat, a talk rádiókat. A beszélgetős vagy hírrádiók, inkább az idősebb, a magasabban iskolázott rétegeket szólítják meg, míg a zenei adók a fiatalabb korosztálynak szólnak. A kettő közötti átmenetet képez a Radio Café műsora, ami fiataloknak zenél sok-sok beszélgetős műsorral.

Iskolai végzettség szerint a Budapest Rádió, InfoRádió, Klub Rádió hallgatótábora jelentős mértékben felülreprezentálja a budapesti lakosság iskolai végzettség szerinti megoszlását.

2003. január-szeptember időszakában a Roxy továbbra is

piacvezető a csak Budapesten fogható rádióadók között. Az InfoRádió, és a KlubRádió hallgatótábora pedig folyamatosan növekszik.