Karácsonyi behúzások
Ma már nehéz úgy kinyitni egy újságot, vagy magazint is, hogy ne potyogjanak ki belőle külön reklámanyagok vagy termékminták. A küszöbönálló karácsonyi ünnepek miatt megnövekedett vásárlási láz csak tovább serkenti a hirdetőket, hogy ajánlataikkal ilyen formában is tájékoztassák vagy éppen megajándékozzák az olvasókat.
A médiatulajdonosok egyrészt a hirdetők jobb kihasználása miatt élnek a behúzások és a termékminta adta lehetőséggel, másrészt viszont saját példányszám-növelési törekvésük is szerepet játszik az egyre népszerűbb hirdetési technika alkal-
mazásában - mondta a Világ-
gazdaságnak Bognár Tamás, a PanMedia ügyvezető igazgatója.
Hangsúlyozta: a kis példányszámú - elsősorban női - magazinok esetében akár 20-30 százalékkal is emelkedhet az értékesített példányszám egy-egy termékminta miatt. Ugyanakkor jelezte, hogy a százezres példányszámú napilapoknál már kevésbé lehet költséghatékonyan reklámozni hasonló módon.
Bognár Tamás szerint jelenleg a termékminták és a behúzások is azonos mértékben népszerűek a hirdetők körében, mint mondja, 50-50 százalékban élnek velük a reklámozók. Míg a termékminták közül a szépségápolási cikkek mellett a pudingok és levesporok a leggyakoribb "ajándékok", addig a behúzások között a legnagyobb számban az elektronikai termékek, illetve a sze-mélygépgépkocsik reklámjai a jellemzőek. Igaz, egyre aktívabbak a bankok és a biztosítók is - véli Bognár Tamás.
A behúzások és a termékminták nemcsak a tízezres példányszámú magazinokban vagy a napilapokban népszerű hirdetési eszközök, hanem például a legnagyobb értékesítésű és komoly presztízsű közéleti, politikai hetilap, a HVG egyetlen számából sem hiányozhatnak.
Az összes hirdetési bevétel 6-7 százalékát tette ki a behúzásokból és termékmintákból származó bevétel 2002-ben - tájékoztatta lapunkat Breitner Miklós, a HVG kereskedelmi igazgatója. Jelezte: az idén további növekedéssel számolnak. A fellendülés oka, hogy a behúzásokkal és a termékmintákkal pontosan lehet szegmentálni előfizetők és régiók szerint. Ugyanakkor a szakember arra is felhívta a figyelmet, hogy a behúzások számos lap esetében jóval olcsóbbak, mint a klasszikus hirdetési felületek, ezért az is előfordulhat, hogy a reklámanyagok ily módon történő terjesztésének bővülése miatt kevesebb hirdetési felületet értékesítenek, amely ahhoz vezet, hogy zsugorodik a kiadók árbevétele.
