Karórával mért médiafogyasztás
Alapvetően megújíthatja az eddig egy-egy médium használatára koncentráló médiakutatást az új mérési technológiát jelentő médiaóra. Az eszköz használatával lehetővé válik a médiahasználat fogyasztóra koncentrált mérése.
A médiaóra a GfK csoport által kifejlesztett, a rádióállomások hatókörét automatikus mérő
audiométer, a RadioControl továbbfejlesztése - mondta lapunknak Bajai Ernő, a GfK Hungária Piackutató Intézet kommunikációs vezetője. Jelezte: az új technológia egyformán képes rögzíteni viselőjének médiakontaktusait: akár rádióval, televízióval, újsággal, óriásplakáttal vagy boltban kihelyezett reklámmal.
A tévénézést, rádióhallgatást és óriásplakát észlelését automatikusan rögzíti az eszköz. Az óriásplakátok esetében ezt egy az állványaira felhelyezett napelemes jeladó segítségével végzik el, amely saját környékén sugároz rádiójelet. Amikor az óra viselője látótávolságon belülre kerül, akkor rögzül a jel - derül ki a GfK közleményéből. Az újságolvasás mérése ugyanakkor a kutatásban részt vevő személy aktivitását is igényli. Amikor ugyanis olvasni kezd valamilyen nyomtatott sajtóterméket az óra viselője, akkor gombnyomással kell kiválasztania az újságok címlistáján az adott terméket.
A svájci GfK leányvállalata, a Telecontrol igazgatója, Matthias Steinman úgy véli, már a RadioControl is rendkívül innovatív lépést jelentett a rádióhallgatók mérésében, amelynek hagyományos formája még mindig nagyban függ a rádióhallgatók emlékezőképességétől. Az új technológiát a piackutatók a genfi Médiafogyasztás mérési konferencián mutatták be a világ 400 vezető médiakutatási szakemberének a múlt héten. Magyarországon a televíziók nézettségét az AGB Hungary, a rádióhallgatottságot a Szonda Ipsos és a GfK Hungária közösen, a lapok értékesített példányszámait a Matesz, olvasottságát pedig a Szonda Ipsos méri.
