Nő a rádiók részesedése

Jól alakul az idei év a kereskedelmi rádiók számára, reklámpiaci részesedésük ugyanis a tavalyi év után várhatóan az idén is dinamikusan növekszik. Reklámköltés szerint továbbra is a Danubius részesedése a legmagasabb az év első három hónapjában, őt követi a Sláger Rádió.

Skriba Judit, a Magyar Reklám Szövetség (MRSZ) alelnöke, egyben a Népszabadság marketingigazgatója a közelmúltban megrendezett tihanyi Média Hungary konferencián méltatta a rádió reklámpiaci részesedésének emelkedését, mely a legújabb MRSZ-becslés szerint 7 százalék. Skriba Judit szerint ez nagyrészt az igen!rádió! kutatásnak köszönhető, mely teljes rádiós piaci összefogással valósult meg, és professzionális kommunikáció, illetve lobbitevékenység kísérte.

Szombati Béla, a Helyi Rádiók Országos Egyesületének (Heroe) alelnöke is alátámasztotta növekedést, amely a helyi rádiók esetében 6 százalékos bővülést jelent 2002/2003 viszonylatában. A Heroéhoz tartozó helyi rádiók tavaly összesen 720 millió forintos nettó hirdetési bevételt értek el.

A további emelkedést garantálhatja a rádiók számára az is, hogy a nyári időszakban a fiatalok rádióhallgatása nagyobb mértékű, mint az év más időszakaiban, éppen ezért - elsősorban - a kereskedelmi adók elérése magasabb lesz, s biztató évkezdés után a reklámpiaci növekedés is folytatódhat.

Az előző hónapban a heti adatoknál a 18-49 évesek között egyébként nőtt a Danubius hallgatottsága, így a Danubius és a Sláger elérése közötti különbség 0,9 százalék, azaz kis különbséggel a Danubius a piacvezető. A Sláger Rádió hallgatótábora is növekedett, bár kisebb mértékben.

Akár az áprilisi adatokat, akár 2004 első négy hónapjának átlagát vizsgáljuk, jelentős változás nincs a rádiós piacon a 18-49 évesek körében. Továbbra is a Danubius a legnépszerűbb állomás. A Kossuth rádiót a korcsoport 16 százaléka hallgatja. A Sláger Rádió márciusról áprilisra ismételten az 50 év felettiek körében növelte legerőteljesebben hallgatótáborát, míg a Danubius a 18-29 évesek között. Az áprilisi adatok tükrében úgy tűnik, hogy a korcsoportos verseny ismételten a 30-39 évesek között zajlik legnagyobb mértékben, ez jellemezte a korábbi éveket is. (VG)