Eltűntek az olcsó dobozos sörök
Néhány hét alatt teljesen átalakult a kínálat a legalacsonyabb árkategóriába tartozó sörök piacán: az elmúlt egy évben az olcsó német dobozos sörök taroltak a hazai sörgyártók nem kis boszszúságára, ám néhány hete hiába keressük ezeket a termékeket a boltokban. Míg a legutóbbi hónapokig gyakorlatilag az összes kiskereskedelmi lánc kínálatában szerepelt több, 60-70 forintért árult dobozos sör, addig most a legolcsóbb - mellesleg hazai - konzervsörök ára is száz forint körül mozog.
Az előzetes számítások szerint tavaly a Magyarországon értékesített - többségében alumíniumdobozos - külföldi sörök mennyisége elérte a 800 ezer hektolitert, amellyel az importsörök aránya egy év alatt megduplázódott, elérve a tíz százalékot. A dobozos sörök térségbeli inváziójának elindításában nem kis szerepe volt az eldobható italospalackokra 2003-tól kivetett németországi betétdíjnak, a most bekövetkezett magyarországi átrendeződés pedig a hazai környezetvédelmi jogszabályok változásának következménye szakértők szerint. A környezetvédelmi termékdíjakról szóló törvény értelmében ugyanis januártól a gyártóknak és importálóknak, valamint a kereskedőknek plusz díjtételt kell fizetni, amely alól csak abban az esetben szerezhetnek mentességet, ha termékeik meghatározott arányát - a sörök esetén 65 százalékát - újratölthető csomagolásban értékesítik.
Ennek ellenére a hazai sörgyártók nem szabadultak meg az olcsó külföldi konkurenciától, a kereskedelmi láncok ugyanis a környező országokból származó olcsó üveges sörökkel próbálják meg pótolni a kilistázott alumíniumdobozos termékeket. A termékdíjas szabályozás a kereskedelmi cégekre is vonatkozik, így az árszínvonal alacsonyan tartásához teljesíteni kell az újratölthető söröspalackokra vonatkozó 65 százalékos célkitűzést, hiszen csak ezzel szerezhető mentesség a díjfizetés alól. Az is nyilvánvaló, hogy a vásárlók részéről óriási igény van az alacsony árkategóriájú sörökre. Éppen ezért jelen pillanatban azzal tudják a leghatékonyabban kielégíteni a piaci igényeket, ha külföldről szereznek be olcsó, de visszaváltható csomagolásban forgalomba hozott termékeket - fogalmazott Gillemot Katalin, az Auchan Magyarország Kft. vezérigazgatói asszisztense.
Még nem egyértelmű, hogy nem szezonális hatásról van-e szó, ám tény, hogy az olcsó külföldi üveges sörök megjelentek. Ez azt mutatja, hogy a legalacsonyabb árkategóriában tartósan számolni kell az importtermékek nyomasztó árversenyével, ám a piac további alakulásában várhatóan a nyári hónapok lesznek a meghatározók - tette hozzá Fehér Imre, a Borsodi Sörgyár Rt. kommunikációs igazgatója.
