Erősödtek az élelmiszermárkák

Számos nagy magyar márka esett ki a húsz legerősebb brandből 2005-re - derül ki a Young & Rubicam Magyarország most közzétett felméréséből. A top 20-ból olyan hungaricumok tűntek el, mint a herendi, a Zsolnay, a tokaji, a hollóházi vagy a Piros Mogyorós - jelezte tájékoztatóján a Y&R stratégiai tervezője, Havasi Zoltán.

A társaság száz kategóriában 895, Magyarországon bevezetett márkát vizsgált. A Márkaméter 2005 felmérésben az egyediség, relevancia, megbecsültség és ismertség alapján rangsorolt az országosan megkérdezett 1600 fő.

A kutatásból kiderül, hogy 2000 után 2005-ben is a "Magyarország" a legerősebb márka, a következő négy helyen pedig élelmiszertermékek: a Pick, a trappista, a Milka és a Coca-Cola osztoznak, a feltüntetett sorrendben.

A nyertes kategóriák közé tartoznak egyértelműen a digitális fényképezőgépek, a szárazelemek, a félkész ételek, bébiápolási termékek és a telekomcégek - jelezte Havasi Zoltán. A vesztesek között kaptak helyet ugyanakkor a jégkrémek, multivitaminok vagy a mosogatószerek. A stratégiai tervező szerint visszaesésükben a túlzott reklámozás is szerepet játszhatott.

A konkrét termékek szereplésével kapcsolatban jelezte továbbá, hogy az Olympos digitális fényképezőgépek és a Coca-Cola light mellett Szlovénia megítélése is nagyot mozdult előre ismertség és megbecsültség alapján, ellenben az ugyancsak a Coca-Colához tarozó másik termék, a Sprite jelentősen veszített erejéből, és visszaesett a LifeBuoy és a Safeguard is.

A tavalyi év felfedezettje a Szentkirályi ásványvíz, amely 2004-ben a legjobb külföldi szénsavmentes ásványvíznek járó világdíjat kapta az Aqua Expón. Az év húzása pedig a Daewoo márkaváltása lett, amellyel egycsapásra sokkal erősebb pozícióba került a Chevrolet emblémát kapó gépjármű, mint korábban volt.

Amíg politikai téren a NATO visszaesést mutat mint márka, addig a Magyar Honvédség (MH) erősödött. Havasi Zoltán szerint nem elképzelhetetlen, hogy ebben a kötelező sorkatonai szolgálat megszüntetése is szerepet játszott. Mint a kutatás fogalmaz: a NATO kevésbé illik hozzánk, az MH brand viszont kezd "arcot ölteni". A Márkaméterből megtudható az is, hogy a közelmúlt eseményeinek hatására az Amerikai Egyesült Államok veszített megbecsültségéből, az EU pedig valamivel közelebb került az emberekhez. A 2005-ös felmérésből kiderült az is, hogy a magyar pénznek, a forintnak is nőtt a megbecsültsége: az emberek szerint ugyanis vagány, merész és független. (VG)