Rákapcsolt a Viva zenecsatorna
Nézőtáborát és reklámbevételét is jelentősen növelte tavaly a Viva a zenecsatornák hazai piacán. A jövő sikere a programok specifikációjában és az interaktivitásban rejlik - jelezte lapunk érdeklődésére Málnay B. Levente, az adót működtető Z+ Műsorszolgáltató Rt. vezérigazgatója. Mint mondta: a csatorna a fiatalokat célozza meg, s ez nagyon tág közönség, ezért az a legfőbb feladat, hogy közülük a különböző ízlésvilágot valló csoportokat külön is meg tudják szólítani, hiszen így lehet tovább erősíteni az adó nézőtáborát. A Viva vizsgálatai is azt mutatják, hogy lépést kell tartani a fiatalsággal, és igényeiknek megfelelően mindig frisset kell tudni mutatni.
A vezérigazgató szerint egyébként a csatorna új arculatának is köszönhető, hogy jelentősen emelkedett a népszerűségük. A vezérigazgató jelezte: a Viva család berkein belül is elismerik, a magyar érdekeltség sorakoztatja fel legjobban az eredeti Viva hagyományait. Adataikból kiderül: 2005 első negyedévében a városi 15-29 éves fiatalok körében a reggeli, 7 és 10 óra közötti időszakban 5,6-7,7 százalékos közönségarányt ért el a televízió. Ez mintegy 20-80 százalékkal magasabb az előző év adatainál. A kora délutáni időszakban, 13 és 15 óra között is nőtt a célcsoporton belüli részesedésük. A Vivát egyébként - úgy tudjuk - mintegy nyolcszor többen nézik Magyarországon, mint az MTV Europe angol nyelvű zenecsatornát. Ismeretes: az MTV tulajdonosa, az amerikai Viacom tavaly júniusban jelentette be, hogy megvásárolja a Viva Media AG 75,8 százalékát. A további növekedés érdekében a Viva új műsorokat is indít, közülük több szezonális jelleggel jelentkezik. Konkrétumokat azonban egyelőre nem árult el a vezető.
Ellenben hangsúlyozta: a társaság tavaly eddigi legsikeresebb üzleti évét könyvelhette el azzal, hogy árbevételük 1,3 milliárd forintra rúgott, ezen belül a reklámbevételek 23 százalékkal haladták meg a 2003-as évit. A televízió üzemi eredményével kapcsolatban Málnay B. Levente nem árult el részleteket, piaci információink szerint az adó 200 millió forint feletti eredményt produkált. A vezérigazgató az idei várakozásokkal kapcsolatban jelezte: 2005 első negyedéve a teljes piac számára rosszabbul alakult, mint a múlt év hasonló időszaka, terveik szerint viszont tartható lesz a 2005-re tervezett, körülbelül tízszázalékos bővülés.
A Viva nemrég új székházba költözött. A százmillió forintot is meghaladó beruházásra azért volt szükség, mert a társaság kinőtte az eddig rendelkezésre álló helyiséget. A XI. kerületi Dorotytya Udvarban újabb helyiségek bérlésére is opciót szerzett a cég, így ha szükségessé válik, lehetőség van a további növekedésre is - mondta a vezető.
