Tovább nő a hazai online piac
Újra nagyot ugorhat a magyarországi online médiaköltés, sőt még további lendület is várható. Az idei első negyedév jobban sikerült, mint azt az Axelero előzetesen várta - jelezte lapunk megkeresésére Mester Sándor, az Origót működtető cég értékesítési igazgatója. Mint mondta: a növekedés üteme meghaladta a 2004 hasonló időszakában regisztráltat. A szakember úgy véli: az idén öszszességében 35-40 százalékkal bővülhet a piac. Hámori Zsuzsa, a Mirai Interactive vezető stratégiai tervezője is kb. 40 százalékos növekedést vár 2005-ben. Indoklása szerint az internet-hozzáférés mértéke tavaly kb. 30 százalékkal növekedett. A szakértő úgy véli, az online elérés hazánkban is meghaladta azt a szintet, amikor már tömegmédiáról beszélhetünk. Az internet felhasználói bázisának növekedése és szélesedése pedig még inkább az interaktív kommunikáció irányába tereli azon hirdetőket is, akik eddig nem tulajdonítottak komolyabb jelentőséget a médiumnak. Ez nagyban hozzájárul a világhálós reklámköltés dinamikus fejlődéséhez. Szakmai körök becslése alapján a 2004-es internetes költés meghaladta a négymilliárd forintot. Az online piac növekvő szerepét a Mediagnózis is felismerte. A cég 2005-től ellenőrzi az elektronikus költéseket, s ez további támpontot tud nyújtani a költések alakulásáról, például melyik szektor milyen mértékben használja ki az interaktív kommunikációt. Hámori Zsuzsa szerint ez további lendületet adhat a piacnak, hiszen a hirdetői elemzésekből általában az online kimaradt, vagy csak becsült mértékben volt jelen. Az online hirdetési piac Európa-szerte óriási fellendülés előtt áll. A European Interactive Advertising Association (EIAA) nemrég közzétett előrejelzése szerint az európai online reklámköltés a következő négy évben megháromszorozódik. Az EIAA - internetes honlapján közzétett - prognózisa szerint 2008-ban a teljes reklámköltés hét százaléka lehet majd az internetes hirdetésekre fordított öszszeg. Az Egyesült Királyságban egyébként tavaly 60 százalékkal nőtt a világhálón hirdetésekre költött összeg. Az online platform részesedése a piacból első alkalommal haladta meg a rádióét. Az internet további térhódítását az ügynökségek is megerősítik. A Carat nemrég közzétett jelentése szerint 2005-ben 20 százalékkal emelkedik világszinten az internetes költés. Az internet az USA-ban is a leggyorsabban fejlődő hirdetési felület. Az eMarketer szerint 2004-ben rekordméretű, 9,4 milliárd dolláros bevételre tettek szert. Felmérésükből kiderül, hogy 2008-ra megduplázódhat a cégek internetes költése.
