Sajtópiac: a helyzet súlyos
A sajtó helyzetének további stabilizálása és erősítése a legnagyobb feladata a Magyar Lapkiadók Egyesületének (MLE) 2005-ben a jelenlegi nehezebb gazdasági környezet, azaz az európai szinten is kimagasló hazai áfa dacára - jelezte lapunk érdeklődésére Kázmér Judit, az MLE újonnan megválasztott elnöke.
A helyzet súlyos, de nem drámai és visszafordíthatatlan - véli az amúgy négy megyei és egy városi napilapot, a Fejér Megyei, a Dunaújvárosi és a Zalai Hírlapot, a Vas Népét, valamint a veszprémi Naplót jegyző Pannon Lapok Társasága stratégiai ügyvezető igazgatói pozícióját is betöltő szakember. Mint mondja, árérzékeny a piac. Egy átlag magyar háztartás havi sajtóköltése 1800 forint, ebbe az összegbe nehezen férnek bele olyan lapok, amelyek áfája még emelkedhet is a jövőben. Kázmér Judit az MLE elnökeként még hatékonyabb kommunikációt szeretne folytatni a jövőben, hogy az eddigieknél is hatásosabban tudja az alacsonyabb áfakörbe kerülés szükségességét prezentálni az érintetteknek. Emellett kiemelt feladatának tekinti a sajtó imázsának javítását.
Jelezte azt is, a Magyar Lapkiadók Egyesülete olyan fontos kutatásokat indított tavaly, mint az Írás megmarad projekt, amely arra hivatott, hogy a gazdasági élet szereplőinek mutassa be a sajtó előnyeit. A folytatáson már dolgozik az MLE. Mindezek segíthetik a reklámpiacon való erősödést is. Kifejezetten sikertörténetnek számít a Hírlapot a diákoknak (Híd) projekt, amely az olvasásra nevelést kívánja elősegíteni.
Az MLE szervezetével kapcsolatban Kázmér Judit elmondta: jó állapotban vette át az elnöki posztot: stabilak a struktúrák, közös munka keretében zajlanak a projektek. Úgy véli, a kiadók együttműködése korszakos javuláson ment keresztül, amelyet még az is jól mutat, hogy bizalmat szavaztak egy megyei lapokkal foglalkozó kollégának. Mindezek mellett persze verseny van a kiadók között: sok terepen folyik a küzdelem, hiszen minden csoportnak több különböző terméke van.
A Pannon Lapok Társaságának (PLT) terveiről szólva Kázmér Judit jelezte: a tavalyi rendkívül sikeres év után, amikor duplájára nőtt a kiadó eredménye, ambiciózus elképzelésekkel vágtak neki az idei évnek. Októberre készül el az új nyomdája a kiadót birtokló WAZ-nek Veszprémben. Ezzel egy időben a PLT lapjai arculatváltáson esnek át: nagyobbak lesznek a termékek, és új tipográfiájuk lesz.
A cél a lapok megfiatalítása. Az ingyenes szórólap- és prospektusterjesztés piacán vezető DM Hungary megvétele után nagy energiákat fordít a PLT a társaság fejlesztésére is, közben pedig három-négy akvizíciós projekt is folyamatban van.
