Sakkozó az imázskampányban

Indul az idei év legnagyobb szabású, globális turisztikai imázskampánya. Magyarországot tizenegy ismert magyar, többek között Polgár Judit, minden idők legnagyobb női sakkjátékosa, Rost Andrea, a világszerte ünnepelt opera-énekesnő és Vizi E. Szilveszter, tudós, a Magyar Tudományos Akadémia elnöke reklámozza a jövőben.

A Magyar Turizmus (MT) Rt., a Malév Rt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. és a Budapest Airport Rt. közös projektjének az a célja, hogy világszerte ismert és elismert magyarokkal hirdessék az ország egy-egy jellegzetes turisztikai termékét, úgymint a gyógy-, lovas- vagy borturizmust, illetve régióját, például Budapestet vagy éppen a Balatont. A kampány amszterdami megjelenéssel már elindult.

A hirdetések a világ legolvasottabb lapjaiban, valamint Európa legforgalmasabb légikikötőiben, világító posztereken jelennek majd meg. Arról egyelőre nincs adat, hogy mennyi pénzt költenek majd az országimázskampányra, azt viszont tudni lehet: 2003-2004-ben a kiemelt reklámkampányokra az MT Rt. közel 400 millió forintot költött. Legtöbbet - 195 milliót - egészségturisztikai reklámokra fordítottak. A társaság a Budapesti Turisztikai Kht.-val közösen a ma-gyar származású Tony Curtisszel is kampányolt az USA-ban, Laky Zsuzsa szépségkirálynővel pedig az EU-országokban indítottak hirdetéseket. Előbbire 35 millió forintot, utóbbira pedig 170 mil-liót fordítottak.

Galla Gábor, az Magyar Turizmus Rt. vezérigazgatója a Tony Curtis-reklámfilmmel kapcsolatban korábban a Világgazdaságnak úgy nyilatkozott: adataik szerint a filmet közel 3,5 millióan látták. Bár az ilyen reklám hatása nem mérhető pontosan, annyi bizonyos - mondta Galla Gábor -, hogy az USA-ból érkező beutazók száma januártól augusztus végéig 15-16 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest, s így az e vendégkör által eltöltött éjszakák száma elérte a 314 ezret. (SK)