Terjed a felelős üzleti magatartás
Egy új uniós direktíva szerint a 2005. üzleti évtől kezdve a közép- és nagyvállalatoknak pénzügyi jelentésük mellett a társadalmi felelősségvállalásukról is számot kell adniuk - igaz, a kormányok a közepes cégek számára felmentést adhatnak ez alól. Az üzleti szférában nemcsak emiatt terjed - az utóbbi években egyre rohamosabb ütemben - a vállalatirányításnak ez az új koncepciója, hanem azért is, mert a cégek felismerték, ez vonzó lehetőséget jelenthet a befektetők szemében, motivált és képzett munkaerőt tarthat meg, illetve általa az üzleti hírnév is egyre növekedhet.
A vállalati társadalmi felelősségvállalás - Corporate Social Responsibility (CSR) - értelmében a gazdálkodó szervezetek vezetői a részvénytulajdonosi érdekek kiszolgálása mellett a társadalmi érdekeket és értékeket szem előtt tartó vállalatirányítási modelleket követnek, üzleti tevékenységükbe önként integrálják a társadalmi és környezeti szempontokat, valamint nagy figyelmet fordítanak a céget körülvevő érdekcsoportok igényeire. A CSR tehát nem egyenlő a jótékonysággal, több annál: benne foglaltatik, hogy egy vállalat hogyan bánik az alkalmazottaival, fogyasztóival és beszállítóival; mennyire érvényesül a munkahelyi esélyegyenlőség; etikus üzleti magatartást folytat-e, illetve hogy mi jellemzi a cég közösségi szerepvállalását - olvasható a Gold Communications Kft. tájékoztatójában Heather Elms, a CEU Business School keretein belül működő, ezzel a területtel foglalkozó kutatási központ vezetőjének magyarázata. Ha a cégek nem veszik komolyan a vállalati társadalmi felelősségvállalást - lásd például Enron-botrány -, akkor a tulajdonosok és a lakosság is csalódik a cégben. Új fejlemény, hogy a világ üzleti iskoláiban az utóbbi időben kiemelten oktatják a jövő menedzsereit a CSR alapelveire - emelte ki Heather Elms.
Az ügy jelentőségét mutatja, hogy egy nemrég készült, mintegy négyezer vállalatvezetőt érintő felmérés azt mutatta, ötből négy menedzser szerint a CSR-re épülő üzleti stratégia növeli a cég értékét, hírnevét - hangoztatta a Capital Communications által szervezett közelmúltbeli konferencián Michael Lake. Az Európai Unió volt magyarországi nagykövete hozzátette: ez a koncepció vonzó lehetőséget jelenthet a befektetők szemében, hiszen például tavaly a Felelős Üzleti Magatartást Támogató Befektetési Alapok - amelyek befektetéseik előfeltételéül a felelős üzleti tevékenységet értékelő külső auditot írnak elő - 2700 milliárd dollárt invesztáltak. További előny, hogy a fogyasztók azért részesíthetik előnyben vásárlásaik alkalmával az adott vállalatot, mert meg vannak győződve annak környezeti és társadalmi felelősségéről.
Magyarországon még szinte gyerekcipőben jár a CSR alapján megfogalmazott stratégia, ezért a hazánkban működő brit hátterű vállalatok közül néhányan megalapították a CSR Task Force csoportot, amely segítséget kíván nyújtani az érdeklődő vállalkozások számára. A csoport tevékenységét többek között a CEU Business School is támogatja: egyrészt az ott működő központ tanácsadói feladatokat lát el azzal kapcsolatban, hogy az adott cégek, intézmények hogyan tudják hitelesen kommunikálni és képviselni ez irányú tevékenységüket. Ennek keretében a napokban jelent meg az Amerikai Kereskedelmi Kamarával közösen készített, Rövid állásfoglalás nevű kiadvány, amely a nagy nemzetközi vállalatok mellett a kis és közepes cégeknek is tesz ajánlásokat felelős vállalatirányítási rendszerük belső kialakítására, másrészt neves külföldi szakemberek előadásai és egyéb médiaszereplések révén ismereteket nyújt a CSR-kultúráról. Michael Lake azon véleményének is hangot adott, amely szerint a cégeknek ki kellene nevezniük egy a vállalati társadalmi felelősségvállalásért felelős vezetőt, és a kormánynak - az Egyesült Királyság példáját követve - is létre kellene hoznia egy olyan szervet, amely segít ennek elterjedésében. (BR)
