A Coca-Cola a legértékesebb
Négy nagy világcég, a HSBC, a Samsung, az Apple és az eBay márkaértéke is jelentősen nőtt 2005-ben a korábbi évhez képest - derül ki a Business Week és az Interbrand most nyilvánosságra hozott közös márkakutatásából. Európa egyik vezető bankjának márkaértéke 20 százalékkal, a Samsungé 19-cel, az internetes zeneértékesítésben élenjáró Apple-é 16-tal, míg az online aukciós piac meghatározó szereplőjeként nyilvántartott eBayé pedig - mindannyiukat leelőzve - 21 százalékkal erősödött.
A világ öt legértékesebb márkájának rangsora ugyanakkor nem változott a korábbi kutatáshoz képest. A listát továbbra is amerikai cégek vezetik. Az első a Coca-Cola 67,5 milliárd dollárral, a második helyen a Microsoft áll, az IBM a harmadik, majd a GE és az Intel következik. A top tízben egyébként csak két nem amerikai brand található: a Nokia a hatodik, míg a Toyota a kilencedik helyet foglalja el - ezzel az autógyárak közül a legjobb helyen áll. Ráadásul a japán cég márkaértéke a kutatás szerint 10 százalékkal erősödött.
A Nokia után a második legerősebb európai márka a felmérés szerint a német Mercedes, amely a 11. a rangsorban. Igaz, brandjének értéke hat százalékkal visszaesett. Kelet-Közép-Európából egyelőre nem került be egyetlen cég sem a legjobb százba. Európából a legnagyobb számban a német után a francia és a svájci cégek képviseltetik magukat a listán. A negatív csúcsot a japán Sony tartja 16 százalékos értékcsökkenésével, de a rangsor vesztesének tekinthető a Morgan Stanley, a Volkswagen és a Hewlett-Packard is.
A Business Week elemzői többek között annak tulajdonítják a Coca-Cola tartós sikerét, hogy a gyártó rendszeresen új diétás és energiaitalokat vezet be a piacra, továbbá energikus, aktív kampányokat futtat világszerte. Az idén kiemelkedően jól teljesítő Samsung esetében a mobiltelefon-piac robbanásával, valamint az egységes globális kommunikációval magyarázzák a lap szerkesztői a sikert.
A top 100 cég az Interbrand alapján összesen 2,3 milliárd dollár márkaértéket képvisel.
Az Interbrand egyébként a száz legjobb brandet listázza: kiemelt szempont, hogy a márka globális megjelenésű legyen, legfőbb piacain jelentős eredményeket érjen el, és rendelkezésre álljanak a cég legfrissebb pénzügyi adatai is. A lista összeállításában részt vevő Business Weeket hetente összesen 1,2 millió példányszámban értékesítik, és 5,6 millióan olvassák, ezzel az első számú üzleti magazinnak számít.
