Csökkenő példányszámok a lappiacon

Nem változnak az évek óta tartó kedvezőtlen trendek a hazai lappiacon. A Magyar Terjesztés-ellenőrző Szövetség (Matesz) legfrissebb, második negyedéves gyorsjelentése szerint az auditált országos napilapok példányszáma kivétel nélkül zsugorodott 2004 hasonló időszakához képest. A Népszabadságból közel tízezerrel értékesítettek kevesebbet április és június között, mint az egy évvel ezelőtti hasonló időszakban. Az újságból így megjelenésenként átlagban 154 195 példány fogyott. A Népszava esetében közel ezres, a Magyar Nemzetnél pedig majdnem négyezres a visszaesés egyéves távlatban. A HVG-nél sincs érdemi változás, a hetilapból közel ötezerrel fogy kevesebb. A bulvárlapok piacán, megtört a Blikk dinamikus menetelése. Az újságból a vizsgált időszakban szinte ugyanannyi kelt el, mint tavaly ilyenkor.

A napilapok példányszámcsökkenése világszerte komoly fejtörést okoz a kiadóknak. A társaságok egyre gyakrabban próbálják meg olvasótáborukat többek között ingyenes CD- és DVD-mellékletekkel növelni. A The Wall Street Journal Europe egyik tegnapi írása szerint a 3,2 millió példányban értékesített angol The Sun bulvárlapnak félmillióval nőt az értékesítése, amikor CD-t adtak az újsághoz, és a brit The Guardian című lapból is akkor kelt el a legtöbb, amikor ingyenes zenei tartalmat csatoltak hozzá. A The Sunday Times azt tervezi, hogy népszerű televíziós showkat tartalmazó DVD-ket ajándékoz az újság mellé. (VG)