Különleges sörökkel akarnak robbantani
Különleges sörfajták bevezetésével kívánja stabilizálni helyzetét a hazai sörpiacon a Pécsi Sörfőzde Rt. A cég vezetését fél évvel ezelőtt átvevő Csengő András szerint az elsődleges faladat a Szalon márka nevének megerősítése, hiszen ez a Pécsi Sörfőzde legismertebb terméke. Az ügyvezető szerint a sok, szinte egyforma hazai láger sör közül csak úgy lehet kitörni, ha hiányzó terméket alkotnak.
A Pécsi Sörfőzde Rt. a piac hét százalékát tudhatja most magáénak, a nagyobb részesedésű hazai sörfőzdéknek (Brau Union: 27, Borsodi: 25, Dreher: 24 százalék) több lehetőségük van a reklámra, ezért kell más módszert választani az értékesítés és az ismertség növelésére - tette hozzá a menedzser. A termékfejlesztések már megkezdődtek, ennek eredménye egy félbarna és egy alacsony alkoholtartalmú bodzasör piacra dobása. Több új ízesített sör innovációja folyik, amelyekről a vezérigazgató csak annyit árult el, hogy az ínyenceknek is hamarosan megjelennek néhány márkával.
A Pécsi Sörfőzde forgalmazott márkái közül egyelőre a private label márkák a legfontosabbak, amelyek a portfólió 45 százalékát teszik ki. Őket követi a Szalon 30 százalékkal. A különlegességek aránya jelenleg 10 százalék. Nem titkolt cél ugyanakkor a Bécsben gyártott Ottakringer helyzetének magyarországi megerősítése. Csengő András szerint néhány éven belül e termék az eladás és az ismertség tekintetében méltó versenytársa lehet az egyéb Prémium márkáknak. A cég néhány napja nyitotta meg márkaboltját a baranyai megyeszékhelyen. A társaság által nyújtott kedvezmény, hogy a közeli kollégiumokban lakó egyetemi hallgatók diákigazolványukkal 15 százalékkal olcsóbban juthatnak a Pécsi Sörfőzde Rt. termékeihez. (FG)
