Termékelhelyezés 3,5 milliárdért
Magyarországon tombol a burkolt reklámozás
Közel 50 százalékkal, 1,9 milliárd dollárra nÕtt a termékelhelyezésre (product placement) fordított öszeg a televíziókban világszinten az egy évvel korábbihoz képest – derül ki a PQ Media legfrissebb elemzésébÕl. A társaság jelzése szerint ezzel egy idÕben az összes médiában, beleszámítva a mozikat és az egyéb felületeket is, 3,5 milliárd dollárra tehetÕ az ilyen típusú reklámozásra elköltött összeg. Ez 2003-hoz képest 30,5 százalékos növekedést jelent.
A társaság jelezte azt is, hogy az iTVX nevÛ céggel együttmÛködve a jövÕben folyamatosan figyelemmel kísérik a termékelhelyezésre fordított összegek alakulását. Az elsÕ ilyen típusú öszszetett elemzésüket 2006 elsÕ negyedévében publikálják.
A PQ Media korábbi anyaga szerint 2004-ben a legnagyobb összeget a General Motors fordította termékelhelyezésre, amikor a Pontiac új G6os modelljét Oprah Winfrey mÛsorában promotálták, mégpedig úgy, hogy a mÛsorvezetÕ az egyik show-ban a stúdióban jelen lévÕ mind a 276 nézÕnek egy-egy autót adott. Nagy üzletet jelentett az is, amikor a Coca-Cola és a Ford 26 millió dolláros megállapodást kötött az American Idol címÛ mÛsor készítÕivel.
A magyar médiatörvény nem ismeri a termékelhelyezés fogalmát, ez azonban nem jelenti azt, hogy a jelenség nem létezik. Az ORTT határozata szerint a termékelhelyezés csak abban az esetben nem minÕsül burkolt reklámnak, ha fikciós mÛfajokban, az életszerÛség mértékét nem meghaladóan jelenik meg. A burkolt reklámozás miatt indított eljárások száma 2003 óta jelentÕsen megugrott: két éve 155 esetben, 2004-ben pedig 639-szer vizsgálódott ez ügyben a médiahatóság. A 2003-as adat nem tartalmazza a testület által elrendelt külön vizsgálatok eredményeit többek között a Való Világgal és a Big Brotherrel szemben. A valóságshow-k esetében több száz alkalommal észlelt törvénysértÕ magatartást az ORTT. A testület szerint az esetszámok növekedésének hátterében egyfelÕl a különbözÕ produkciókban megjelenÕ termékelhelyezés, másfelÕl az az értelmezési gyakorlat áll, amely a támogatói üzenetben megjelenÕ, reklámértéket képviselÕ elemeket burkolt hirdetésként jeleníti meg. (VG)
