Szerény bővülés a játékpiacon

Az idén 2,1 milliárd forint körüli forgalommal számolnak a Regio Kft.-nél, ez éves szinten ötszázalékos növekedést jelent – mondta el érdeklődésünkre Gyaraki József, a játékkereskedő cég ügyvezető igazgatója. A korábban kizárólag nagykereskedelemmel foglalkozó társaság 2005-től már egyéni vásárlókat is kiszolgál. A váltást a vevők részéről jelentkező igény mellett az indokolta, hogy az ügyfeleik zömét adó kisebb boltok a hipermarketek támasztotta versenyt nem bírták, ellehetetlenültek, így új piacokat kellett keresniük.

A tapasztalatok egyelőre azt mutatják, hogy a kisebb áruházak megszűnésével kiesett nagykereskedelmi forgalmat pótolja a növekvő lakossági érdeklődés. A vállalatnak Budapest mellett Debrecenben, Miskolcon, Pécsett vannak több ezer négyzetméteres áruházai. A Regio külföldi gyártók termékei mellett saját készítésű játékokat is forgalmaz, így például szánkót és diavetítőt. A hazai játékpiac éves forgalmát 30-35 milliárd forintosra becsüli Gyaraki József; ennek ma már közel 70 százalékát a nagy hipermarketek uralják.

Az áruházláncok az elmúlt öt-tíz évben letarolták a hazai játékpiacot, számos kisebb kereskedő tönkrement, most azonban, úgy tűnik, egyre inkább létjogosultsága van az ilyen üzleteknek is, mivel a vevők igénylik az eladók segítségét – közölte Kovalcsik Péter, a Gulliver Kft. társtulajdonosa. Tovább csökkent ugyanakkor a magyar gyártók részesedése, mivel az olcsóbb külföldi, főként ázsiai termékekkel nem tudják felvenni a versenyt.

Az idén néhány százalékos bővülésre számít a magyar piacon Kovalcsik Péter, aki éves szinten 20-25 milliárd forintosra becsüli a szegmenst. Az ebben az évben két új boltot nyitó játékforgalmazó az elmúlt időszak stagnálását követően kiugró évet zár 2005-ben, a tavalyi közel 3 milliárdról várhatóan 3,4-3,5 milliárd forintra nő a forgalma. A vállalat jövőre további, európai és ázsiai gyártók hazai képviseletének megszerzésére törekszik, emellett bővíteni készül üzlethálózatát is.

Az elmúlt évben nőtt a hipermarketek által a Távol-Keletről beszerzett áruk mennyisége, amelyek egy része saját márkás termékként jelenik meg a polcokon. Az ilyen áruk összérté-két több száz millió forintra becsüli Kiss Zoltán, a Lego Hungária Kft. ügyvezető igazgatója. A dán játékgyártó leányvállalata rekordévet zár az idén, az előző évhez képest tíz százalékot meghaladó mértékben bővül a cég értékesítése Magyarországon. Ezzel őrzi vezető helyét a gyártók között a magyar játékpiacon, és részesedését a tavalyi 22-23 százalékhoz képest 1-1,5 százalékponttal növelte. A legók iránti nagy érdeklődést mutatja, hogy az üzletekbe került nagy értékű termékek többségét már november végére megvásárolták.

A dániai központú cégnél komoly változások lesznek jövőre, Európa-szerte bezárnak öt logisztikai központot, és Prága mellett hoznak létre egy nagy raktárbázist a régió kiszolgálására, amely várhatóan 2006 második felében kezd működni. A termékkínálatban is jelentős változás lesz, a jelenlegi több mint 280-féle játék közül 50 kevésbé keresettet kivonnak a forgalomból jövőre.

A hagyományos játékpiachoz képest jóval látványosabb fejlődés tapasztalható a játékszoftverek területén. Az idén közel 70 százalékkal bővül 2004-hez képest az Electronic Arts (EA) által kiadott játékok forgalma Magyarországon – mondta el Joó Ildikó, az EA Magyarország Kft. marketingvezetője. Ebben szerepet játszik, hogy nagymértékben emelkedett a Sony játékkonzoljának, a PS2-nek a népszerűsége. A jelenlegi 80 ezerről a karácsonyi ünnepek utánra várhatóan 120 ezerre nő a hazai piacon az ilyen készülékek száma, és ezzel a rajtuk futtatható szoftverek iránt is egyre nagyobb az igény.

Magyarországon jelenleg csak a nagyobb üzletláncokban (Tesco, Auchan, Cora, Media Markt) kaphatók a kiadó játékszoftverei, de dolgoznak azon, hogy a kisebb bolthálózatokban is megjelenjenek a termékeik. Az idén karácsonykor három játéktól várnak kiemelkedő forgalmat a virtuális játékok terén a világ legnagyobb kiadójának számító EA hazai képviseleténél.

A közvetlenül az ünnepek előtt megjelenő Need for Speed Most Wanted az autós-üldözős játékok kedvelői, míg a már ősztől kapható FIFA 06 a labdarúgás iránt rajongók körében számíthat nagy népszerűségre. Az idén karácsonykor is nagy forgalmat várnak a kiadó talán legsikeresebb termékétől, a SIMS család történetét feldolgozó sorozattól.