A kihívások évét várja a média
Számtalan kihívás előtt állnak a 2006-ban várhatóan nettó 174 milliárd forintos reklámpiacból élő médiumok. A tévék esetében a labdarúgó-világbajnokság dominanciája erősebb hatással lehet a nézettségre, mint amit az országgyűlési választások kapcsán a politikai hirdetések gyakorolnak a reklámpiacra.
Több új programmal is előállnak majd a meghatározó tévétársaságok, az év legnagyobb eseménye azonban a labdarúgó-világbajnokság lesz, amelytől világszerte minden adó kiemelkedő nézettséget remél – jelezte a hazai reklámpiacon legnagyobb bevételű médiacég, az RTL Klub programigazgatója, Kolosi Péter. Elmondta azt is: sem az általuk közvetített vb, sem pedig a választások kapcsán nem számolnak jelentősebb hirdetésibevétel-növekedéssel. Hangsúlyozta: szeretnék továbbra is tompítani a kis, tematikus adók közönségelszívó erejét.
A sajtópiacon továbbra is az egyik legnagyobb kérdés, hogy mekkora lesz a hajlandóság az olvasásra – véli Kázmér Judit, a Pannon Lapok Társasága Kiadói Kft. stratégiai ügyvezető igazgatója, egyben a Magyar Lapkiadók Egyesületének elnöke. Mint mondta: ebben többek között meghatározó szerepe lehet a kiadványok árainak. Az áfacsökkentéssel a kiadók mindenesetre lehetőséget kaptak, hogy eldöntsék: bizonyos termékeik esetében mérséklik-e az árakat vagy sem. Emellett az olvasók megtartása érdekében szükséges lépés a minőség irányába való elmozdulás is. Hangsúlyozta azt is: a kiadók mozgásterét befolyásolja az ekho kérdése, amely pluszterheket jelenthet a társaságoknak.
Óvatos a jövő évi reklámpiaci lehetőségekkel kapcsolatban az egyik legnagyobb kereskedelmi rádió, a Sláger elnök-vezérigazgatója. Barbara Brill szerint nem emelkedik sokkal az infláció fölött a rádiópiac. Igaz, mint mondja: egyelőre nehéz megjósolni a választások hatását. Mindig erős versennyel számolnak, ráadásul nemcsak más rádiókkal, hanem egyéb médiumokkal is meg kell küzdeniük. Jelezte: a Sláger tavaly tovább növelte forgalmát 2004-hez képest, amikor 4,4 milliárd forintos árbevételt értek el.
A közterületen minden eddiginél nagyobb harcot ígér a vadplakátok, azaz az illegálisan kitett hirdetések ellen a Magyar Közterületi Reklámszövetség. A szövetség úgy döntött, hogy ezek felszámolására szenteli a 2006-os évet – jelezte lapunknak a társelnök, Tombor András, aki egyben a mintegy ötmilliárd forintos forgalmú közterületi vállalkozás, a Multireklám Rt. vezérigazgatója is. Mint mondta: kampányokkal, ügyfeleik meggyőzésével és a hatóságok bevonásával szeretnék fellépni a kalózvállalkozások ellen. Komoly változást jelent a piacon az is, hogy az öt legnagyobb, a piac 85 százalékát lefedő cég a jövőben konzorciumba tömörülve kezdi kiszolgálni a nagy ügyfeleket összefogó Magna Globalt, miután megnyerte annak tenderét.
A legnagyobb méretű fejlődést a reklámpiacon továbbra is az internet érheti el. A MediaLab előrejelzése szerint 2006-ban a cégek összesen 4,9 milliárd forintot költenek el hirdetésekre. Ez mintegy 20 százalékkal haladja meg a 2005-ben a netes reklámokra fordított összeget.
