Sör: Amerikai-cseh párharc, tengerentúli győzelem
A vezető sörgyártók közé tartozó, a Fortune Magazin által első helyre sorolt amerikai Anheuser-Busch Companies (A-B) a Fővárosi Ítélőtábla szerint is jogosult az 1876-ban bejegyzett Budweiser, illetve Bud márkanév használatára Magyarországon. Ezzel a testület elutasította az azokhoz a földrajzi eredet jogán ragaszkodó, csak 1895-ben alapított dél-csehországi Budějovický Budvar serfőzde fellebbezését. (Ez utóbbi telephelye České Budějovicében található, amelynek régi német neve Budweis.)
A két sörgyártó között régóta tartó védjegyjogi vitája a kilencvenes években vett új lendületet, miután az amerikaiak bekebelezési ajánlatát a cseh társaság visszautasította. Az EU-tagállamok többségében jelenleg az A-B jogosult a szóban forgó védjegy használatára.
A tavalyi elsőfokú után a napokban született másodfokú ítélet újabb jogi segítséget ad a magyar sörpiac iránt is érdeklődő amerikai cégnek, ám komolyabb itteni térnyerésre aligha lehet esélye. Egyrészt a hazai sörpiac összességében nyomott, másrészt a magyar fogyasztók számára jóval ismertebb Budweiser Budvar – ezt márkanevet továbbra is használhatja a cseh gyár – kereslete is csak alig néhány százalékkal erősödött az utóbbi időben. Az itt forgalmazott mennyiség évi 8000 hektoliter körül alakul a Budvar kizárólagos importőre szerint, tehát alig haladja meg a hazai teljes sörfogyasztás (7,5 millió hektoliter körül) 0,1 százalékát.
Az amerikai sörmárkák általában sem kedveltek nálunk a Borsodi Sörgyár szerint, amely kedvezőtlen tapasztalatokat szerzett a Rolling Rock forgalmazásával. Ez utóbbi márkát egyébként a Borsodi anyavállalata, a belgiumi központú InBev csoport az idén májusban éppen az A-B-nek adta el. (Érdekesség, hogy még a teljesen amerikai tulajdonú WestEnd Hilton Budapest szálloda is jelenleg a Budvart vásárolja a Bud helyett.)
Az USA sörpiacának 51,2 százalékát uraló A-B már most is több mint 80 országban értékesíti a termékeit. Ám a jövőben még tovább kíván nyomulni külföldön, főleg Latin-Amerikában és Ázsiában, mindenekelőtt Kínában, ahol a legnagyobb sörgyártó, a Csingtao 27 százalékos tulajdonosa. Ez irányú törekvését alátámaszthatják az idei első negyedévi adatai is, miszerint az exportált és a külföldön licencben gyártott márkái együttes mennyiségi forgalma gyorsabban nőtt, mint a beföldön eladottaké. GI
