Milliárdos biznisz a vébé

Minden korábbinál nagyobb, 1,8 milliárd dolláros bevétellel számol a most zajló labdarúgó-világbajnokság kapcsán az amúgy nonprofit szervezetként működő nemzetközi szövetség, a FIFA.

Az esemény üzleti értéke a jövőben még tovább nő: a következő, 2010-es rendezvényen már 3 milliárd dolláros bevétele lehet a svájci szövetségnek, még úgy is, hogy a kiemelt szponzorok számát a felére csökkentik.

A Sepp Blatter vezette FIFA az elmúlt évtizedekben folyamatosan növekvő kereskedelmi bevételekre tett szert. A televíziós pénzek biztosítása például még az 1974-es németországi világbajnokság idején nem is számított kiemelten kezelt területnek.

Napjainkra viszont már a tévés bevételek súlya radikálisan megnőtt, jelenleg több mint 1,27 milliárd dollárt kasszíroznak vele. Tény: a vb a világ legnézettebb sporteseménye, már a nyitómeccset 100 millióan kísérik figyelemmel, az egész torna nézettsége pedig elérheti a 30 milliárdot.

A következő években további boom várható, az ázsiai és afrikai piacokon ugyanis egyre népszerűbb a futball. A televíziós bevételek mellett jelentős, több mint 500 millió dolláros tételt képeznek a 15 globális partnertől kapott szponzori összegek is. Ráadásul ezek meg is duplázódhatnak a következő esztendőtől érvényes értékesítési rendszernek köszönhetően.

A 15 FIFA-partner jelenleg egyenként 40-80 millió dollárért biztosította a világbajnoksághoz kapcsolódó elemek használatát: többek között a hivatalos szponzori cím marketingkommunikációs alkalmazásának jogát, a stadionokban pedig a táblareklámokat, amelyek a telt házas arénák szurkolói mellett az összesen 30 milliárdos tévénézői kontaktusra támaszkodnak.

A legnagyobbaknak, a MasterCardnak, a Budweisernek és a Coca-Colának mindezeken túlmenően a stadionok közönségének kiszolgálásában is exkluzív kereskedelmi lehetőségeik vannak. A vb-k történetében először fordul elő, hogy a központi forrásból beszerezhető jegyek értékesítésekor az első négy fordulóban kizárólag MasterCard kártyával lehetett fizetni.

Ettől csak a vendéglátó németek térhettek el és használhatták saját bankszámlájukat a fizetéskor.A jövő évtől érvényes új értékesítési rendszerben azonban el kell köszönni a jelenlegi szponzorok egy részétől.

A támogatói kör számát ugyanis radikálisan, hatra csökkentették, és a továbbiakban nem egy-egy világbajnokságra, hanem az olimpiákhoz hasonlóan ciklusonként értékesítik majd a csomagokat. Egy-egy ajánlat a világbajnokság mellett további 17-20 labdarúgó-eseményt, világversenyt tartalmaz majd.

Az új partnereknek a korábbi összegek majdnem tízszeresét, 300-350 millió dollárt kell majd a megállapodás fejében fizetni. A jelenlegi szponzorok közül a Hyundai és az Adidas már elkötelezte magát. Noha a Visával már kialakított együttműködés alapján akár nevesíteni is lehetne a bankszektor szponzorait, a MasterCard bírósági keresete miatt a szerződés érvényessége még megkérdőjelezhető.

A komoly FIFA-együttműködési múltat maga mögött tudó MasterCard ugyanis állítólag nem élhetett a hosszabbítási opciójával. A német világbajnokság szponzora ezért a bírósághoz fordult jogai védelmében.

A Sonyval megkötött negyedik együttműködési szerződés több irányban is komoly következményekkel jár. Az állítólag 305 millió dolláros, exkluzív jogokat tartalmazó partnerség új, eddig nem alkalmazott kategóriára (digital lifestyle) biztosítja a kizárólagosságot. Ez a számítógép, a plazmatévé, a mobiltelefon és a számítógépes játék kategóriát foglalja magában.

A szerződés ezzel a következő tíz évre kizárja a FIFA-partnerség adta előnyök megszerzéséből a Samsungot, a jelenlegi szponzor Toshibát és a Philipset is. Ugyanakkor az összetett termékkategória kialakítása sem tartalmazza az eddig is rendezetlen mobil- és az internetes tartalomszolgáltatási jogokat, ezek pedig újabb bevételi források lehetnek.
A tévé- és a szponzori szerződések mellett a vb-hez kapcsolódó termékek értékesítéséből (merchandising) is egyre nagyobb összegekre tesz szert a FIFA.

Számításaik szerint a mostani esemény apropóján 2,5 milliárd dollár értékű összforgalom várható, ez 25 százalékkal haladja meg a 2002-es japán-koreai közös rendezésű vb-n elért merchandising-forgalmat és amelyből a FIFA 15-20 százalékkal részesedik majd.

A vb nemcsak a résztvevők országaiban örvend kiemelkedő népszerűségnek. Az esemény például Magyarországon is nagy tömegeket vonz: az RTL Klub képernyőjén rendszeresen több mint 1,2 millióan kísérték figyelemmel a találkozókat az első fordulóban, de várhatóan jelentősen nőhet még ez a szám az egyenes kieséses rendszerben.

-->