A burkolt reklámoké lehet a jövő
A filmekben, tévéműsorokban, videojátékokban elhelyezett burkolt termékreklámokból – az úgynevezett product placementekből – származó bevétel néhány éven belül a jelenlegi háromszorosára növekszik.
A PQ Media piackutató cég szerint tavaly az ilyen típusú hirdetésekből a világszerte befolyt bevétel 2,21 milliárd dollár volt, de 2010-re akár a 7,6 milliárdot is elérheti. A brit tévéműsorokban jelenleg tilos a product placement, az USA-ban viszont engedélyezik: az ottani Megasztár, az American Idol zsűritagjai például kizárólag Coca-Colát fogyasztanak; a sikeres filmsorozatok közül a Született feleségek többek között a Buick gépkocsikat, a 24 pedig a Cisco biztonsági rendszereit népszerűsítette.
A mozifilmek közül az eddigi rekordot a James Bond 2002-es epizódja, a Halj meg máskor! tartja: a filmben húsz termék jelent meg, többek között a Visa, az Avis, a BMW, az Aston Martin, a Smirnoff, a Heineken, az Omega óra, az Ericsson és a L’Oréal, mindezt a gyártók összesen 70 millió dollárral támogatták. A PQ Media szakemberei szerint az új rekordra már nem kell sokáig várni, a reklámnak ez a formája ugyanis egyre népszerűbb hirdetők körében, amelyek közül több immár a marketingstratégia meghatározó elemének tekinti.
A burkolt termékreklámokból befolyó bevétel tekintetében a legfrissebb felmérés szerint az Egyesült Államok vezet a tavaly elért csaknem 1,5 milliárd dollárral, ebből 941 milliót a tévéműsorok, 500 milliót pedig a mozifilmek készítői könyvelhettek el. Dobogós helyen még Brazília és Ausztrália áll. Az EU-tagok – mindenekelőtt a szigorú televíziós reklámszabályozás miatt – jelentősen lemaradnak, ez a hirdetési forma a legnagyobb bevételt Franciaországnak hozta. BBC
