Kelendőek az útikönyvek
A hetvenes években alapított Lonely Planet jelenleg 118 országban több mint 500 kötetet jelentet meg, és csak az angol nyelvű könyvekből 6,5 millió példányt értékesít évente. A cég honlapján ingyen letölthetők a legnépszerűbb úti célokat bemutató kétoldalas tájékoztatók, de a látogató más érdekességgel is találkozhat: a bolíviai teljes napfogyatkozást megörökítő anyagot már több mint 65 ezren töltötték le. A digitális anyagok fejlesztésében élenjáró Rough Guide 33 e-könyve mellett már képernyős iPodokra fejlesztett, miniatürizált anyagokat is kínál.
A kibertérbeli jelenlét sokat követel a kiadóktól. Egy útikönyv olvasója a kétéves információkat még elfogadja többé-kevésbé frissnek, a világhálós tartalmaktól azonban mindenki azt várja, hogy naprakészek legyenek. A széles körű online támogatás viszont kifizetődik: a szállodák, éttermek szívesen szponzorálják a népszerű oldalakat, az internetes jelenlét pedig jobban bevési a márkanevet a vásárlók tudatalattijába. Talán meglepő, de az internet a legkevésbé sem árt a könyvek forgalmának, a kézzelfogható és lapozható útitársakat – úgy tűnik – egyelőre nem lehet helyettesíteni. Az útikönyvek kiadói ennek megfelelően rendre növekvő eladásokról számolnak be. Akadnak persze kivételek is: a Lonely Planet 84 oldalas, Izraelt bemutató e-könyve például néhány nappal a fegyveres konfliktus kitörése előtt jelent meg, és eddig még nem döntött rekordokat. Nem panaszkodnak a magyarországi kiadók sem, amelyek jelentős része a külföldi sikersorozatok adaptációit kínálja. A Kossuth Kiadó, amely két sorozatot – a Berlitz zsebútikönyveit és az Insight Guide (Nyitott szemmel) ország-, illetve városkalauzait – is adaptál, emelkedő eladási mutatókról számol be. A Berlitz-sorozatban megjelent kötetek száma őszre 11-re, az országkalauzoké 15-re, a városismertetőké pedig nyolcra emelkedik. A kiadó azonban – mint azt Szalai Lilla marketingmenedzser elmondta – egyelőre nem tervez széles körű online támogatást. A Lonely Planet magyarországi kiadási jogát a Park Kiadó szerezte meg, a szerződés alapján a kiadó öt százalékban változtathatja meg a könyvek anyagát. A 15. kötetnél járó, két-háromezres induló példányszámmal megjelenő sorozat első tagja 2003-ban került a polcokra, a kedvelt címeket háromévente frissítik. Békési Anita marketingmenedzser mindenekelőtt a viszonylag rövid múlttal indokolta, hogy – a közeljövőben legalábbis – nem terveznek az anyacégéhez hasonló internetes anyagot, de a társaság honlapján az utazóknak hamarosan lehetőségük nyílik arra, hogy – például chat formájában – kicseréljék tapasztalataikat.
A Marco Polo-sorozat magyar változata a Corvina Kiadó gondozásában jelenik meg. Justin Éva projektmenedzser, felelős szerkesztő lapunknak elmondta: a sorozat népszerűsége – nem utolsósorban az 1990 forintos árnak köszönhetően – egyelőre töretlen. Egy kötet – a tárgy népszerűségétől függően – három-négyezres induló példányszámban jelenik meg; a könyveket három-négy évente teljesen átdolgozzák. A Corvina a közeljövőben nem tervezi, hogy a kiadványaihoz az anyacégéhez hasonló online támogatást nyújtson.
