Könyvajánló

A sikeres menedzsment kulcsa sorozatban megjelent kötet egyfajta összefoglalása mindannak, amit sok száz oldal áttekintése után kaphatnánk meg a klasszikus nagy szakkönyvekből. A kötet áttekinti, hogyan változott a márkák jelentősége az utóbbi évtizedekben. Majd megismerjük a márka tartalmát és személyiségét, s azt, miként tehetünk általa szert versenyelőnyre. Külön-külön fejezet foglalkozik a kiskereskedelmi láncok saját márkáinak előretörésével és piaci hatásával, a B2B márkákkal és a márkák értékelésével. A második rész a márka menedzsmentjével, a stratégiaalkotással foglalkozik, az utolsó harmad pedig a gyakorlati megvalósításhoz ad segítséget. Így ahhoz, miként válasszunk márkánknak megfelelő nevet. VG

Peter Cheveron: A márkaimázs felépítése, Alexandra Kiadó, 2005, 174 oldal