Új értékesítési rendszer a Tv 2-nél
A Tv 2 2007 elejétől új, a hirdetői kereslet ingadozásait a korábbinál jobban figyelembe vevő értékesítési rendszert vezet be. A csatorna 1998-ig árjegyzék szerint értékesítette a reklámidejét, majd folyamatosan áttért a cost/GRP alapú számításra, amelynek során az ügyfél annak mértékében fizet, hogy a reklám a célközönség hány százalékát éri el. Az idén kifejlesztett új rendszer lényege a dinamikus szezonindex (DSI) bevezetése: ezt a Tv 2 kereskedelmi igazgatósága számítja ki, és csak extrém piaci helyzetekben érvényesíti, minden ettől eltérő esetben az éves megállapodásokban rögzített fix árak érvényesek. Extrém piaci helyzet alakult ki például az ez évi és a tavalyi szeptemberben, amikor éves szinten 25 százalékkal nőtt a hirdetői kereslet.
A 2006-os tényleges és a 2007-re tervezett nézettségi és bevételi adatok alapján a csatorna havi másodpercsávot ad ki, amelyen belül a megrendelési határidőre beérkezett megrendelésekre garantálja a fix árat. Amennyiben az adott havi spotárbevétel és/vagy GRP-szállítás a tervtől eltérően a maximumnál több, vagy a minimumnál kevesebb másodpercet igényel, a Tv 2 a DSI-vel emeli, illetve csökkenti az adott havi CPP-árakat – a megrendelt büdzsé szinten tartásával –, amely a szállított GRP mérséklődését, illetve növekedését eredményezi. A csatorna a kiadott DSI-t havonta auditáltatja.
Várdy Zoltán, a Tv 2 kereskedelmi igazgatója lapunknak kiemelte: az új rendszerben a Tv 2 hirdető partnerei kismértékű piaci ingadozások esetén megőrizhetik a fix árrendszer legfontosabb előnyét, a tervezhetőséget, és a vártnál nagyobb mértékű változás esetén sem kell a megrendelések elutasításával számolniuk. VG
