Utolérte riválisát az OMD
Megtartja tavalyi vezető helyét a Universal McCann a magyar piacon, de már csak társbérletben – derül ki a 47 országban több mint 500 médiaügynökséget vizsgáló Recma piackutató előrejelzéséből. Az ügynökségek által kezelt ügyfélmegbízások (médiatervezés és -vásárlás, tanácsadás, egyéb szolgáltatások) – listaáras – összegének alapján számított listán a 2004 és 2006 között 27 százalékos forgalomnövekedést elkönyvelő OMD utolérte legnagyobb riválisát. Az ugyanebben az időszakban 42 százalékkal erősítő Mediaedge:cia tartja a versenyt az Initiative-vel, amelylyel már tavaly is megosztva foglalta el a harmadik helyet. Az ötödik helyen szintén holtverseny alakult ki a MindShare csoport (amelynek tagjai a MindShare, a Café Media, a Media Insight és a Maximize) és a MediaCom között. A 2004 és 2006 közötti időszakban a legnagyobb, 72 százalékos bővülést a ZenithOptimedia érte el, amely ennek köszönhetően megtartotta a hetedik helyét.
A magyarországi sorrend és a nemzetközi rangsor ugyanakkor eltéréseket is mutat. A globális előrejelzés szerint 2006-ban a legtöbb, közel 26 milliárd dollár összértékű ügyfélmegbízást a Publicis csoport részeként működő Starcom MediaVest kezeli. Az OMD a nemzetközi porondon is a második (24,8 milliárd dollárral), majd a MindShare következik; a Universal McCann ebben a mezőnyben csupán a nyolcadik.
A médiaholdingok listáján viszont ugyanaz a magyarországi és a nemzetközi első helyezett: a GroupM-WPP (MindShare, Mediaedge:cia, MediaCom), amely globálisan több mint 60 milliárd dollárral vezet, csoportszinten – a Recma előrejelzése szerint – az idén Magyarországon 235 millió eurós ügyfélmegbízásra számíthat. A második a Publicis, 44,9 milliárd dollárral, majd az Omnicom, az Aegis és az Havas következik.
