Importdömping a piacon

Dömpingszerűen érkeznek az olcsó, sokszor rossz minőségű csokoládédeszszertek (pralinék) a magyar piacra – mondta lapunknak Fábián János, a prémium termékeket forgalmazó Storck Hungária (SH) Kft. regionális ügyvezető igazgatója. A kifogásolható áruféleségeket a nagy kereskedelmi láncok hozzák be, jelentős részben saját márkás termékként. E desszertek humán-egészségügyi kockázatot nem jelentenek, de a vásárlóknak számítaniuk kell arra, hogy az alacsony ár rendkívül gyenge élvezeti értékkel párosul. A minőségi csokoládék legalább 32-35 százalék kakaót tartalmaznak, míg a rossz minőségű termékek csak néhány százalékot – közölte Fábián János.

Az AC Nielsen felmérései szerint a hazai pralinéfogyasztás 4,5 ezer tonnát tesz ki, amely ma körülbelül 85-15 százalékban oszlik meg a márkás és az élelmiszerlánci saját márkás áruféleségek között. A 15 milliárd forintos piac dinamikusan, átlagosan évi 15-20 százalékkal bővül, az olcsó import viszont ennél is nagyobb ütemben nő. A behozott desszertek elsősorban Németországból, Ausztriából, Olasz-, Török- és Lengyelországból származnak, de jelentős a távol-keleti (kínai) szállítás is. Az üzlethálózatok az importtal egyértelműen a fogyasztói árérzékenységet igyekeznek kihasználni. A behozott „no name” termékek egyelőre főként a közepes árfekvésű desszertektől vonnak el piacot, de hosszabb távon a prémiumgyártóknak is komoly harcra kell felkészülniük – hangsúlyozta az ügyvezető igazgató.

A csokoládédesszertek fő értékesítési szezonja a karácsonyi időszak. Az SH szerint a prémium márkák iránti kereslet a megbízhatóság tudatosításával és termékfejlesztéssel élénkíthető, az ajándékozási szándék azonban ettől függetlenül is erősödik Magyarországon. Karácsonykor pedig eleve a minőségi (prémium) cikkeket vásárolják. Bár a forintgyengülés, a kakaó- és mogyoróárak világpiaci emelkedése s az energiadrágulás árnövelő tényező, az SH nem tervez jelentős változtatást az idei ünnepi szezonra. A cég hosszú távú árstratégiát folytat, így csak a tartós ártendenciákat veszi figyelembe.

Az SH a német August Storck (AS) KG tulajdonában van: Magyarországon termékeket nem készít, hanem az AS által gyártott prémium pralinékat, cukorkákat és szeletes ostyákat forgalmazza. A társaság éves forgalma 2 milliárd forint. Az SH az év meghatározó időszakaiban – 14 százalékos részesedéssel – a második helyet foglalja el a hazai desszertpiacon az osztrák tulajdonú, 17 százalékos részarányú Stollwerck mögött. A december–januári ünnepi időszakban viszont – derül ki az AC Nielsen felméréseiből – Merci csokoládéi piacvezetők, Toffifee termékei pedig a harmadik-negyedikek a márkás áruféleségek között. VG