Kell az új marketing
A vevőre kell koncentrálni, mert onnan jön a pénz. A márka csupán eszköz, az általa képviselt és megtestesített vevőérték, illetve annak állandóan változó dinamikája az, ami igazán számít – figyelmeztet Paul Garrison. Mielőtt még mint „régi” marketingesek legyintenének, hogy ugyan, hisz a vevőorientáltság e szakmában természetes, jobban teszik, ha belelapoznak Garrison könyvébe, amely lendületesen, szórakoztató módon osztja meg az olvasóval a szerző követendő „marketingvallását”. A „megrögzötten a fogyasztóra összpontosító” Paul Garrison a Procter & Gamble-nél kezdte, a Coca-Cola égisze alatt folytatta, s lett a Coca-Cola Magyarország igazgatója. Közben saját reklámügynökségét vezette az USA-ban. Budapesti székhelyű stratégiai tanácsadó cége, a Garrison Group újszerű, modern marketingszemléletet képvisel a régióban. Nem árt megismerni. VG
Paul Garrison: Exponenciális marketing, HVG Könyvek, 2006, 239 oldal
