Mobiltévé: óvatos a nyitás
Az átlag-előfizető egyelőre kivárna a mobiltelevíziózással, s ha nem járna számára is üzleti előnnyel, száműzné a mobilos műsorokból a reklámot – egyebek mellett ezek a főbb megállapításai a Tv 2 és a T-Mobile megbízásából a TNS által készített célirányos felmérésnek.
A kutatás megállapítja, hogy Magyarországon az átlagemberek önszántukból kevésbé kutatnak a technológiai újítások után, de számít, mit ír e téren a média, az adott technológia szolgáltatója, illetve mit mondanak az ismerősök. A mobilon folytatott televíziózást a legtöbben a színes magazin nézegetésével vetik össze; a megkérdezettek szerint fontos, hogy a lehívott tartalmak lementhetők legyenek. Az egyes műsorblokkok pedig hosszabbak is lehetnek a szakértők által ideálisnak tartott 4-5 percnél.
Ami a tartalmat illeti: lenne igény élő műsorokra, humoros darabokra, de nem kellenek mobilon a klasszikus szappanoperák. Az átlag „mobilnéző” nem tematikus csomagokra, hanem vagy vegyes, vagy leginkább saját összeállítású tartalomra vágyik. A felmérés szerint a mobilosok az egyébként passzív időtöltésű időszakokban, utazás, várakozás közben tévéznének leginkább, de ma még nincsenek tisztában a szolgáltatás tényleges árazásával, így a valóságosnál drágábbnak tartják annak igénybevételét.
A tartalomszolgáltatás másik kulcskérdése az előfizetők reklámokhoz való hozzáállása. A kutatás szerint a megkérdezettek első reakciója a határozott nem, arra a felvetésre azonban, amely szerint ha azáltal olcsóbb lehetne a szolgáltatás, a válasz már inkább az igen felé hajlott.
A mobilos reklámlehetőségek kapcsán a mobiltévés kutatást bemutató tájékoztatón Várdy Zoltán, a Tv 2 kereskedelmi igazgatója kiemelte: a digitalizálódó médiában a tévés reklámpiac is teljesen átalakul. Nem lehet többé széles tömegeket egyetlen reklámfilmmel elérni. A megoldást az eszközök és a tartalmak integrációja, valamint az interaktivitás jelenti majd. Ennek kapcsán egy a hazai hirdetői piacon eddig ismeretlen fejlesztésre hívta fel a figyelmet, amely a WAP kínálta lehetőségeket kombinálja a hagyományos reklámszpotokkal, s teszi lehetővé először az előfizetők nagy tömegének elérését, majd az egyedi igények kielégítését.
Az alkalmazás lényege, hogy az adott hirdető a harminc másodpercbe szorított gyors információ mellett egy telefonszámot is feltüntethet, amelyre SMS-t küldve egy WAP-címet kap cserébe az érdeklődő. Ezen a címen részletes, egyedi igények szerinti információhoz juthat – termékekre, azok használatára, promóciókra, akciókra stb. vonatkozóan –, sőt helyben meg is rendelheti az adott szolgáltatást. VG
