Kelendőbbek a helyi hírek
A megyei lapokat – úgy tűnik – nem, vagy csak alig érinti az országos napilapok többségének alapproblémája, a példányszám folyamatos csökkenése. Igaz ugyan, hogy az utóbbi években a legtöbb megyei lap példányszáma is esett, de a mérséklődés üteme sokkal lassabb, mint az országos lapok esetében.
Két olyan megyei lap is van, amelynek az értékesített példányszáma évek óta állandóan emelkedik: a Tolnai Népújság és a Baranyában megjelenő Új Dunántúli Napló; mindkettőt a megyei lapok piacán nyolc kiadvánnyal jelen lévő Axel Springer Magyarország (AS) jegyzi. Lengyel János, a Tolnai Népújság főszerkesztője szerint a siker receptje egyszerű: minél közelebb kell lenni az olvasókhoz. Ez a Népújság esetében – egyebek között – a következőket jelenti: a címlapsztori kizárólag megyei hír lehet, a második, kistérségi oldalon a megye öt kistérsége közül hetente egyszer mindegyik szerepel, s két-három hetente legalább egy alkalommal a megye minden települése megjelenik az újságban. A húszfős szerkesztőség munkáját számos helyi tudósító segíti, a lelkes TN-aktivisták még a telefonköltségeiket sem hagyják kifizetni – hangsúlyozza a főszerkesztő. Az olvasókkal való kapcsolattartás pedig úgy tűnik, kifizetődő: a húszezer körüli példányban megjelenő lapot jelenleg 88 ezren olvassák, több mint másfélszer annyian, mint két éve, amikor Lengyel átvette a posztot.
Az olvasók mozgósítása néha a szó szoros értelmében „minden pénzt megér”. A szintén AS-kiadásban megjelenő Somogyi Hírlap főszerkesztője, Árpási Zoltán például arról számolt be, hogy az ütős híreket a lap honorálja is. Ha egy füles alapján jó cikk készül, akár öt-tízezer forint is ütheti jól informált olvasó markát.
A magyar lappiacon 1990 óta jelen lévő német WAZ holdingja, a Pannon Lapok Társasága (PLT) négy nyugat-magyarországi megyében összesen öt napilapot jelentet meg. Kovácsi Miklós, a PLT operatív ügyvezető igazgatója a megyei lapok helytállása mellett arra a tendenciára is felhívta a figyelmet, hogy Budapesttől távolodva – ahogy az országos hírek jelentősége csökken – a megyei lapok háztartási lefedettsége folyamatosan nő: míg Székesfehérváron vagy Veszprémben ez a mutató 50 százalék alatti, Vas és Zala megye kisebb településein nem ritka a 80 százalék feletti (!) sem. A PLT kiadványainak koncepciója azonos: a helyi hírek foglalják el a lapok 85 százalékát, az országos és nemzetközi hírek két oldalnál nagyobb teret itt sem kapnak. Az ügyvezető elmondta: az online jelenlétben a webkettes vonalat erősítik. A jövőben nagyobb súlyt helyeznek a portálok lokális közösségépítő szerepére; a múlt héten ennek jegyében vezették be az olvasó-újságíró rovatokat – ezeket az olvasók töltik meg tartalommal.
Az osztrák MH Medien Beteiligung GmbH tulajdonában lévő Inform Média Kft. (IM) Észak-Keleti Napló ernyő márkanév alatt három megyei napilapot – Észak-Magyarország, Hajdú-Bihari Napló, Kelet-Magyarország – ad ki. Kiss László, az Észak-Magyarország és az Inform Média magyar nyelvű lapjainak főszerkesztője elmondta: a mellett, hogy a megyei lapok a helyi hírek tekintetében mindenütt egyértelműen piacvezetők, az IM-nél a jó eredmények a gyors portálfejlesztést, a közvetlen előfizetői előnyökre koncentráló marketinget és terjesztést, az interaktív akciókat és a szerkesztőségek mellett működő kontrollcsoportokat dicsérik. A román piacon is jelen lévő cég magyar nyelvű napilapjai naponta három-négy mutációban jelennek meg, egy 16 oldalas kiadásban hat-nyolc oldal mutál, és mindössze kettő foglalkozik nem kifejezetten helyi témákkal. Az IM-lapok lefedettsége (olvasni képes lakosság/olvasottság) tavaly 40 százalék körül mozgott, de a Kelet-Magyarország esetében a harmadik negyedévben megközelítette az 50 százalékot. A három megyei lap értékesítéséből és a hirdetésekből a társaság tavaly 4,68 milliárd forintos bevételt ért el, ez az előző évhez képest több mint nyolcszázalékos növekedés.
A brit Daily Mail and General Trust magyarországi érdekeltsége, a Lapcom Kft. két megyei lapot ad ki, a Kisalföldet és a Délmagyarországot. A két megye – Csongrád és Győr-Moson-Sopron – meglehetősen távol van egymástól, így a lapok között alig van átfedés, anyagokat jobbára csak a mellékletekben cserélnek. Nyerges Csaba, a Kisalföld – a legnagyobb példányszámú magyarországi megyei lap – főszerkesztője a Világgazdaságot arról tájékoztatta, hogy a 20–36 oldalon megjelenő lapnak két mutációja is van: Sopronban mindennap, a Rábaközben és Mosonmagyaróváron pedig hetente egyszer jelennek meg speciális oldalak. A nyomtatott és az online kiadások között a Lapcom lapjainál is szoros a kapcsolat; az internetes portálok az elmúlt hetekben újultak meg.
