Riasztó Google-dominancia?
A Microsoft és az AT&T felszólította az USA versenyhivatalát, hogy vizsgálja felül a múlt héten véglegesített ügyletet, amelynek értelmében az online reklámfelületeket értékesítő DoubleClick 3,1 milliárd dollárért a világ legnagyobb internetes cége, a Google Inc. tulajdonába került. Az akvizícióval a tiltakozók szerint az első számú keresőt működtető cég – a legnagyobb médiaeladóként – az online reklámpiacon domináns szerephez jut.
A New York-i központú DoubleClick mintegy 1500 ügyfele között olyan cégek találhatók, mint az MTV Networks vagy a Sports Illustrated. A társaságot 1998-ban vezették be a tőzsdére, akkor 80 millió dollár árbevétel mellett 18,2 milliós veszteséget könyvelt el. A cég ezután a szokásos pályát követte: a dotkomrobbanással az árfolyam meredeken ívelt felfelé, majd a lufi kipukkanásakor – még ennél is meredekebben – lezuhant. 2004-re a helyzet normalizálódott, a céget 1,1 milliárd dollárért a Hellmann & Friedman és a JMI Equity kockázati tőketársaságok vették meg, az új tulajdonosok pedig kivezették a tőzsdéről. (A DoubleClick által az utóbbi években elért eredményekről a Google sem kívánt nyilatkozni.)
Az idén eladósorba került társaság után – médiaértesülések szerint – a most tiltakozó Microsoft is erősen érdeklődött, de feltehetően nem kívánta folytatni a licitet, amelynek ütemére jellemző, hogy egy hónapja a DoubleClicket az elemzők még „mindössze” kétmilliárd dollárra tartották. Sokan emiatt úgy vélik, hogy a Google, amely tavaly 1,65 milliárd dollárt adott a YouTube videomegosztóért, túlságosan mélyen nyúlt a zsebébe.
A Google ugyanakkor azt vallja: a soknál jobb a több... A cég a hét elején jelentette be, hogy megegyezett az Egyesült Államok legnagyobb rádiótársaságával, a 675 állomást működtető Clear Channellel. Az egyezség értelmében a Google a rádiós cég állomásai reklámidejének közel öt százalékát felhasználva a saját reklámjait értékesítheti. A megállapodás részletei nem ismertek, az elemzők szerint a bevételek nagyobb része a rádiótársaságot illeti majd meg. A Google számára ez így is stratégiai győzelem, a cég ugyanis már régóta próbálja megvetni a lábát a hagyományos médiában, a rádiós piacon azonban ez idáig nemigen sikerült előrelépnie.
Természetesen a konkurencia sem pihen: a Yahoo! a hét elején jelentette be, hogy napilappartnereinek száma immár 264. A kiadókkal való megállapodás értelmében a lapok weboldalaikon a Yahoo! motorját használják, és részesednek azoknak a reklámoknak a bevételeiből, amelyeket a kereső a találatok mellett jelenít meg. (Azok a lapok, amelyek jelenleg a DoubleClick technikáját használják, folyamatosan térnek át a Yahoo!-éra.) A verseny állásáról a héten kaphatunk pontosabb képet: mind a Google, mind a Yahoo! a napokban teszi közzé első negyedéves jelentését.
A küzdelem természetesen nem fillérekért folyik. Internetes reklámokra az idén – a Zenith Optimedia előrejelzése szerint – mintegy 31 milliárd dollárt költenek el. A világháló ezzel hétszázalékos szeletet hasít ki a globális reklámtortából. Két év múlva a szelet nagysága a várakozások szerint megközelíti a kilenc százalékot, ez 43 milliárd dollár körüli költést fog jelenteni.
Magyar nyelvű Google-termékek
A múlt évben a saját oldalain, illetve a partner weblapokon elhelyezett reklámokból mintegy 10,5 milliárd dollárnyi bevételt elérő Google két hirdetési terméke magyar nyelven is elérhető.A kereső oldalain reklámfelületet biztosító AdWords révén nemzetközi szinten is megjelenhetnek a magyar kis- és középvállalkozások.
A reklámlehetőség mellett bevételi forrást is jelenthet az internetes hirdetés, a Google AdSense szolgáltatásnál például a saját weboldalt fenntartó vállalkozások jeleníthetik meg a kereső ügyfeleinek reklámjait, amelyek után részesedést kapnak.
A kereső oldalain reklámfelületet biztosító AdWords révén nemzetközi szinten is megjelenhetnek a magyar kis- és középvállalkozások.
A reklámlehetőség mellett bevételi forrást is jelenthet az internetes hirdetés, a Google AdSense szolgáltatásnál például a saját weboldalt fenntartó vállalkozások jeleníthetik meg a kereső ügyfeleinek reklámjait, amelyek után részesedést kapnak.-->
