Hülyék azért nem vagyunk?
Két, azonos tulajdonú cég támadja egymást a Media Markt megjelenésének tizedik évfordulójával kapcsolatos reklámkampány alkalmából. A konkurensnek számító Saturn ugyanis, amely pimasz válasszal rukkolt elő válaszként, szintén ahhoz a tulajdonosi körhöz tartozik, mint a Media Markt – adja hírül az Index.
A Media Markt az eddigi szlogent, a "Mert hülye azért nem vagyok" mondatot lecserélték a "Hülye, aki nem ünnepel" szlogenre. A kampányra öt tévés reklámot forgattak le, plakátokon, tömegközlekedési eszközökön, újságokban helyeztek el hirdetéseket.
Néhány héttel a kampány megkezdése után jelentkezett a szintén elektronikai cikkeket árusító áruház, a Saturn saját kampányával, azzal, hogy "10 év hülyítés helyett: olcsóság itt, szülinap ott".
Mindkét vállalat vezetői állítják, hogy nem hangolták össze a reklámhadjáratokat, a Media Marktot állítólag meglepte, hogy éppen a Saturn támadott vissza. Per minden bizonnyal nem lesz, hiszen a két cég tulajdonsi köre megegyezik.
Az úgynevezett összehasonlító reklámok készítésekor bizonyos szabályokat be kell tartani, például kizárólag azonos típusú, létező termékek vethetőek össze a témával kapcsolatos tárgyszerű adatok felhasználásával, és nem irányulhatnak a rivális lejáratására. A szakértők szerint viszont éppen ez a reklámozási forma egyik a leghatékonyabb marketingmódszer.
Magyarországon számos reklámháborút vívtak már a nagyvállalatok, így például hadat üzent egymásnak a Vodafone és az (akkor még) Westel, de egymás tarifáit kritizálta a Magyar Telekom és a Tele2 is. Többfordulós küzdelem zajlik a fapados légitársaságok között is, míg az Easy Jet a járatok megszüntetése miatt támadta a Wizz Airt, addig a Sky Europe a magas illetékek miatt ugrott a légitársaságnak.
A Media Markt esetének érdekessége, hogy a cég előzetesen kikérte a Magyar Reklámszövetség véleményét, amely nem talált kivetnivalót a szlogenben, később azonban a kampány méretét és hangsúlyait látva megváltoztatták a véleményüket. A reklámtestület döntései jogkövetkezmény nélküliek, így a háború tovább folytatódhat.
